Infografika pochodzi z bloga KISSmetrics, a dokładniej stąd: http://blog.kissmetrics.com/2011-b2b-marketing-guide/.

15-16 czerwca, w Poznaniu, byłem na Search Marketing Day, konferencji poświęconej SEO. Impreza zorganizowana została przez firmę MaxROY.com, a mój bilet – oprócz konferencji pierwszego dnia – opiewał także na warsztaty poświęcone narzędziom SEO (dnia drugiego).

Ogólne wrażenia z konferencji mam pozytywne. Obecnych było sporo osób, prezentacje były na sensownym poziomie, a dzień 1 z 2 połączyła przyjemna impreza.

Za najbardziej charakterystyczne – i warte wspomnienia – prezentacje uważam:

Zdobywanie linków wg Marcusa Tandlera

Marcus przekonywał, że link building nie musi wcale opierać się o zaawansowane techniki.

Można m.in.:

• Zacząć od zwykłej analizy SERPów, w szczególności wykorzystując wyszukiwanie w tytułach i adresach stron.
• Skupić się na budowaniu rozpoznawalnej marki. Silna marka przyciąga bowiem linki w najbardziej naturalny sposób.
• Zamiast kupować linki – kupować całe serwisy. Znalezienie opuszczonych nieaktualizowanych (a zarazem silnych) serwisów nie będzie aż tak trudne.
• Tworzyć widżety / szablony do popularnych CMSów zawierające linki zwrotne ; tworzyć ciekawe infografiki.
• Zainwestować w narzędzia ułatwiające znajdowanie okazji do zdobycia linków.
• Stać się źródłem informacji / ekspertem np. dla dziennikarzy, którzy w zamian za zaoszczędzony czas chętnie nas podlinkują.

Zdobywanie linków wg Mikkela Svendsena

Mikkel na początku przekonywał, aby optymalizować serwisy nie dla wyszukiwarek, a dla użytkowników. Czyli nuda. ;-)

W ciekawszej części prezentacji zwracał uwagę na skuteczność prowokacji / kontrowersji w zdobywaniu linków. Przykład: artykuł „Linux sucks”, do którego linkowali obrażeni wielbiciele Linuxa, czy też szowinistyczne reklamy kontekstowe (AdSense) w serwisach feministycznych.

Kolejną skuteczną metodą na link building są wg Mikkela wirusy pod każdą postacią: użyteczne aplikacje / narzędzia, gierki, konkursy itp. Dobrym przykładem jest seria filmików „Will It Blend”.

Filozofia obecności w sieci wg Tadeusza Szewczyka

Tadeusz w całej swojej prezentacji namawiał do naturalnej obecności w sieci, opartej przede wszystkim na tworzeniu treści i udziale w społeczności naszej niszy, o ile istnieje, a jeśli jeszcze nie istnieje - to w jej tworzeniu.

Clue wystąpienia Tadeusza to filozofia „give to get”, czyli najpierw coś daj, aby później móc otrzymać coś w zamian. A zatem:

• Publikuj naprawdę dobre treści.
• Linkuj do wartościowych serwisów zewnętrznych (jak to ujął ktoś w kuluarach – „nie kitraj PR” :-) ).
• Rozpowszechniaj wartościową treść innych autorów.
• Rozdawaj produkty / usługi za darmo do testowania,…

W zamian, z czasem, otrzymasz to, na czym Ci w sieci zależy.

Panda Update wg Dixona Jonesa

Dixon mówił m.in. o badaniu efektów Pandy (aktualizacji algorytmu Google-a). Badanie miało na celu ustalenie najbardziej prawdopodobnych czynników stron decydujących czy „po Pandzie” serwisy mają się dobrze, czy też tracą one widoczność w wyszukiwarce.

Podstawową sprawą, dla każdego, kto obawia się efektów Pandy, jest odpowiedzenie sobie na 23 pytania (z oficjalnego bloga Google-a).

Oto przetworzone przez mnie kilka z nich (przy czym uważam, że gdyby wycisnąć te 23 pytania zostałoby około 10 :-) ):

• Czy dany serwis zawiera dużo tzw. powielonej treści?
• Czy treść jest charakterystyczna, niepowtarzalna i dogłębna, czy może pochodzi z innych miejsc w sieci?
• Czy treść została stworzona przez wiarygodnego eksperta / entuzjastę tematu, czy może została potraktowana „po łebkach”?
• Czy serwis zawiera „wymuskaną” ciekawą treść dla użytkowników, czy może pisaną niechlujnie, „pod wyszukiwarki”?
• Czy treść wyróżnia się na tle innych, które można znaleźć w wynikach wyszukiwania?

Analiza zaprezentowana przez Dixona pokazała, że poza ww. czynnikami jakościowymi stron, bardzo ważne jest jak często linkowane są poszczególne strony.  Parafrazując Dixona można stwierdzić, że „produkcja” treści na ilość mija się z celem.

Lepiej publikować mniej, ale takiej treści, która naprawdę się wyróżnia i, która – w konsekwencji – jest linkowana.

Optymalizacja konwersji wg Stevena Pavlovicha

Steven wystąpił z bardzo dobrą prezentacją nt. perswazji na stronach internetowych oraz o – idącej za nią – optymalizacją konwersji.

Skuteczna perswazja polega, wg Stevena, w dużej mierze na umiejętnym stosowaniu zakorzenionych w ludziach skrótach myślowych / poznawczych. Przykłady:

• Rzeczy droższe postrzegane są przez ludzi jako lepsze. // Ale nie przesadźcie… Pamiętajcie o tzw. krzywej elastyczności cenowej.
• Spośród 2 porównywalnych produktów częściej kupowany był ten, który w opisie zawierał 1 drobną wadę – opis był bardziej wiarygodny.
• Podobnie było w przypadku subskrypcji w serwisie, w którym obowiązywała zasada zwrotu pieniędzy przez niezadowolonego klienta.
• W serwisie z ofertami wakacyjnymi brak numeru telefonu (za wysokie koszty obsługi) tłumaczony był wprost, przez co serwis budował wiarygodność. Parafrazując: „Nie mamy infolinii ze względu na wysokie koszty obsługi. Za to jesteśmy w stanie utrzymać atrakcyjne ceny.”.
• Efekt kończącego się czasu – wykorzystywany w wielu miejscach w Internecie i silnie oddziałujący na podświadomość.
• Społeczny dowód słuszności – np. strona Firefoxa, gdzie widać, że FF ściągnęło już 200 kilkadziesiąt milionów ludzi.
• Tam, gdzie sprzedaż ma charakter powtarzalny, nowego klienta należy szybko (najlepiej w ciągu 48 h) włączyć do społeczności. Klientowi będzie trudniej nas opuścić, ponieważ jest już w grupie. Odchodząc coś traci.
• W sprzedaży powtarzalnej warto zadbać o to, aby klienci byli jak najaktywniejsi (analogia – częste wizyty w siłowni). W ten sposób wyrabiają w sobie nawyk, z którego później trudniej zrezygnować.
• Obroną przed rezygnacją klienta w sprzedaży powtarzalnej jest postawienie mu niewielkiej „przeszkody”. Np. Opłata startowa 100 zł ; jeśli zostaniesz z nami, abonament miesięczny będzie wynosił 15 zł. Jeśli się wypiszesz i przyjdziesz do nas później – znów zapłacisz startowe 100 zł.

Narzędzia SEO

Podczas drugiego dnia imprezy uczestniczyłem w warsztatach dot. narzędzi SEO. Na drugiej sali prowadzone było równoległe szkolenie z Facebook Ads.

Open Link Analyser – Artur Strzelecki

Narzędzie budowane przez Artura i jego zespół nie jest jeszcze narzędziem komercyjnym, ale zapowiada się ciekawie.

Open Link Analyser służy do analizy linków przychodzących, z tym, że dedykowane jest ono tzw. polskiemu Internetowi. Po definicję zwróćcie się do Artura – nie wiem, czy jestem umocowany. ;-)

Aby być na bieżąco z projektem – śledź tego bloga.

Majestic SEO – Dixon Jones

Majestic SEO to jedno z najlepszych na rynku narzędzi do analizy linków przychodzących. I, mówiąc wprost, tutaj powinienem zakończyć.

Warto używać, nie warto nie używać. :-)

Cognitive SEO – Razvan Gavrilas

Razvan zaprezentował narzędzie, które zainteresowało wiele obecnych na konferencji osób.

Cognitive SEO (niestety jeszcze nie w wydaniu komercyjnym) – podobnie jak poprzednio omawiane narzędzia – służy do analizy profilu linków przychodzących. Jednak nie jest to zwykła analiza ilościowa.

Narzędzie „idzie” o krok dalej i daje wiedzę nt. kontekstu, jakości profilu linków. Możemy zatem sprawdzić na jakich rodzajach stron umieszczone są linki do analizowanego serwisu (portale, blogi, fora etc.), jakiej tematyki dotyczą serwisy linkujące, z jakiej części strony pochodzą poszczególne linki (jest wizualizacja) itd., itp.

Myślę, że warto nasłuchiwać eter w celu wypróbowania narzędzia zaraz po oficjalnym starcie.

Kolejne narzędzia analizujące linki – Paweł Chwalibóg

Paweł prezentował kolejne narzędzia do analizy linków przychodzących.

Spośród około 10 narzędzi najlepsze (najbardziej wiarygodne) wyniki w testach osiągnęły: SEO Spyglass oraz Market Samurai. Używam obu i potwierdzam – jestem z nich bardzo zadowolony.

e-Weblink – ponownie Artur Strzelecki

System działa. :-)

–
Na konferencji SMD prezentowali także:
Simon Sunden – który mówił o dobrych praktykach link baiting
Matrin Macdonald – który pokazał kilka przykładów black hat / cat ;-)
Gillian Muessig – która zaprezentowała wyniki z badania (2011) czynników rankingu Google-a
Piotr Kiper – który omówił kilkanaście narzędzi… przyspieszających ;-) zdobywanie linków

Wiecej o konferecji SMD: Relacja na żywo | Obszerna relacja z SMD 2011 | The Satu | Mediadonis | Razvan | Foty od deMiba

Pierwsza część szkolenia dotyczyła podejścia do promocji w sieci. Stąd podtytuł „Ewolucyjne podejście…”.

Druga część, z której większości nie zdołałem przekazać z powodu braku czasu, to podpowiedzi SEM / Usability.

Zgodnie z obietnicą (złożoną uczestnikom i organizatorom) publikuję całość szkolenia, ze szczególnym naciskiem na część drugą. Przygotujcie kubek kawy i… zaczynamy!

Ewolucyjne podejście do zwiększania widoczności
w sieci

Na początek zalecam trzymanie się 5 zasad:

• Nie wszystko od razu – bo choć możliwości technologiczne stale rosną, to ludzie nie przyswajają tego w tym samym tempie.
• Stosuj rozsądny miks ciężkiej pracy z innowacją – stosuj wypracowane nawyki, a od czasu do czasu „skocz w bok”, aby nabrać inspiracji.
• Przede wszystkim działaj – nie staraj się (za wszelką cenę) przewidzieć wszystkich pułapek, nie pisz skomplikowanych dokumentacji.
• Nastaw się odpowiednio do popełnianych błędów – bo „tam, gdzie drwa rąbią – tam wióry lecą”.
• Współpracuj – bo sukces w sieci w pojedynkę to co raz rzadszy scenariusz.

From Zero, czyli jak zacząć

Zakładając, że jesteś na początku procesu i albo tworzysz swój serwis od zera, albo dokonujesz znacznej przebudowy – w tej części proponuję jak zacząć, aby już na starcie zwiększyć potencjał sukcesu przedsięwzięcia.

Faza inspiracji

Obserwowanie, szukanie inspiracji najczęściej zaczynamy od konkurencji online. Nie ma w tym nic złego, natomiast nie wolno zapominać o grupie docelowej – za każdym razem jest ona bowiem ciut inna. Jeśli kopiujesz - rób to z głową i nie jota w jotę.

Znakomitą metodą jest też obserwowanie świata offline. Zdecydowana większość rozwiązań w sieci ma swoje źródło w konkretnej potrzebie ludzi istniejącej przede wszystkim w świecie offline.

Kolejnym dobrym źródłem pomysłów są eksperci i potencjalni (przyszli) użytkownicy. Spotykaj się, rozmawiaj, przeprowadź badania focusowe, poczytaj analizy eksperckie etc.

Draft projektu

Ten etap pozwoli Ci określić co dokładnie chcesz stworzyć. Polecam jak najprostszą formę, optymalnie 1-stronicowy brief i dodatkowych kilka stron informacji obrazkowej. Obrazki naprawdę pomagają dobrze zrozumieć się z resztą zespołu…

Propotypowanie

Bardzo ważny etap projektu, w którym po raz pierwszy (namacalnie) pokazujemy coś użytkownikom dając im się wypowiedzieć (i rzecz jasna poklikać).

Prototypowanie bywa kosztowne, ale z moich doświadczeń zawsze się opłaca. Po prostu – jeśli się mylić (jako projektant), to lepiej wcześniej.

Produktem tego etapu są koncepcje funkcjonalne serwisu. Wiemy już co tworzymy i jak to będzie działać.

Projekt graficzny

Wygląd serwisu jest o tyle istotny, że bardzo często – w oczach użytkowników – jest to jeden z najistotniejszych czynników oceny, przynajmniej jeśli chodzi o pierwsze wrażenie.

Dodatkowo istnieje silnie zarysowana reguła „przeniesienia” – skoro serwis wygląda (grafika) i działa (użyteczność) tak dobrze – to firma, która za tym stoi jest równie profesjonalna…

Koncepcja SEM

Obecnie absolutna podstawą – na etapie tworzenia jakiegokolwiek serwisu – jest zadbanie o widoczność w wyszukiwarkach.

Jednym z najważniejszych działań jest analiza słów kluczowych. I do tej analizy naprawdę warto się przyłożyć. Analiza na wczesnym etapie powstawania serwisu w efekcie łączy dwa światy: ludzi i maszyn.

Zrównoważone podejście pozwoli Wam stworzyć (zaplanować) treści przydatne dla Waszych użytkowników, a jednocześnie wystarczająco widoczne dla wyszukiwarek (maszyn).

To Hero, czyli jak zwiększać widoczność w sieci

Co robić?

Widoczność w sieci można osiągnąć tylko w jeden sposób – spełniając potrzeby ludzi. Najczęstszą potrzebą realizowaną w sieci jest znajdowanie (wartościowych) informacji, czy ogólnie rzecz ujmując – wartościowej treści. Zapamiętajcie to!

Gdzie?

Odpowiedź jest prosta – tam, gdzie jest ROI.

Postaraj się zapętlić swoje działania w następujący sposób:

• Wypracuj listę miejsc (serwisów, metod), które warto wypróbować w promocji Twojego serwisu.
• Działaj w wybranych miejscach – co najczęściej oznacza udział w tworzeniu treści (w tych miejscach).
• Analizuj – nie skupiaj się na zbyt wielu wskaźnikach; wypracuj te najważniejsze i miej pewność, że potrafisz z nich wnioskować.
• Odsiewaj miejsca nieefektywne.

Podpowiedzi SEM

Elementarz SEO:

• Wartościowa i wyszukiwalna treść
• Słowa kluczowe – umiejętny dobór słów oraz kierowanie na słowa kluczowe
• Wyszukiwarkowe UX – uwzględnienie specyfiki wyszukiwania
• Linki, popularność – ujęcie szerokie
• Analiza (wnioskowanie nt. ROI)

Wartościowa wyszukiwalna treść

Wartość dla użytkowników można budować na wiele sposobów. Sprawdzają się:

• Badania, raporty, analizy, omówienie rzeczy popularnych i nowych (nieznanych)
• Opinie, podpowiedzi eksperckie – ułatwiające zrozumienie czegoś nietrywialnego
• Dyskusje, najlepiej z konkluzją (ułatwiającym życie podsumowaniem)

Widoczność treści (w wyszukiwarkach) można osiągnąć praktycznie tylko w jeden sposób: publikując ją w formie tekstowej...

Internet jest ogromny. Liczba stron w sieci jest na tyle duża, że google-owa idea zaindeksowania 99% publikowanej treści to utopia w czystej postaci. (Pamiętajcie, że Google to tylko firma, z jej infrastrukturą i… rachunkami za energię.)

Podstawowa prawda jest taka, że Google radzi sobie naprawdę dobrze tylko z tekstem. I właśnie w takich uwarunkowaniach Wasza treść musi być widoczna.

Oznacza to, że:

• Jeśli to możliwe – powinniście publikować teksty.
• Jeśli treścią są obrazki – muszą mieć one odpowiednio uzupełnione teksty alternatywne (atrybuty alt znacznika img).
• Jeśli treścią jest audio/wideo – zadbajcie o odpowiednie meta informacje, rozważcie też publikowanie transkryptów.

Dodatkowo warto zainteresować się semantycznym (znaczeniowym) „dopalaniem” treści dzięki tzw. mikro formatom.

Słowa kluczowe

Badanie słów kluczowych to jedna z najistotniejszych rzeczy jakie możecie (z)robić, aby skutecznie zwiększać widoczność w sieci.

Słowa kluczowe powinny:

• Przynosić ruch
• Nie być zbyt trudne (konkurencyjne)
• Być adekwatne (do stawianych celów)
• Wartościowe (przynosić konwersje)

Metody badania słów kluczowych:

• Badanie z użytkownikami zakończone ekspercką burzą mózgów
• Baczna analiza wyników wyszukiwania, wsparcie się narzędziem Google Insights for Search
• Analiza podpowiedzi w pasku wyszukiwania
• Podglądanie wartościowych serwisów konkurencyjnych
• Narzędzie Keyword Tool External
• Testowa kampania AdWords

Kombinacja ww. metod pozwoli Wam wytypować najlepsze frazy. Oczywiście można wspierać się dedykowanymi narzędziami do badania słów kluczowych, ale już powyższe 6 metod daje zadowalające wyniki.

Jedną z najlepszych metod jest ta wymieniona w ostatnim punkcie – testowa kampania AdWords. Metoda pozwala „wyciągnąć” z wyszukiwarki realne dane, podglądnąć w jaki sposób użytkownicy wyszukują interesujących ich (i nas) treści.

Istotą metody jest takie dobranie parametrów kampanii, aby nie kosztowała ona zbyt dużo jednocześnie generując dużą liczbę wyświetleń boksów reklamowych na różnorodne słowa kluczowe. Już po 2-3 tygodniach będziemy wiedzieć, które słowa
z badanego zbioru generują ruch, a które nie.

Kierowanie na słowa kluczowe

Mając wytypowane słowa jesteśmy w połowie drogi. Wartościową wiedzę nt. najlepszych słów kluczowych trzeba wykorzystać budując (lub optymalizując) treści serwisu. Niestety nie jest to zadanie łatwe.

Podczas dopracowywania podstron serwisu pamiętajcie, że serwis to nie tylko strona główna. Strony docelowe (nawet te głęboko w strukturze) zoptymalizowane pod starannie wybrane słowa kluczowe to clue Internetu.

Więcej o optymalizacji on-site/off-site

Wyszukiwarkowe UX

Specyfiką marketingu w wyszukiwarkach jest specyficzne doświadczenie użytkownika z… samymi wyszukiwarkami. Większość z nas zaczyna od „google-owania”, z wyników wyszukiwania klikamy odpowiadający nam link i trafiamy na (z reguły) nieznaną nam stronę.

I tu najistotniejsze jest pierwsze wrażenie (doświadczenie). Statystycznie najlepsze wrażenie robią strony spełniające wysokie standardy User Experience / Usability. W takim ujęciu UX staje się częścią marketingu w wyszukiwarkach.

Ludzie czują się komfortowo gdy:

• Wiedzą (rozumieją) co to za serwis, na który trafili
• Znajdują na nim wartościową treść
• Rozumieją jak działają różne funkcje i nie boją się ich użyć
• Serwis jest prosty, czytelny i łatwo w nim coś znaleźć
• Serwis wygląda profesjonalnie

Linki, budowanie popularności

Szeroko rozumiane zdobywanie linków to de facto zdobywanie internetowej popularności. Linki można podzielić na:

• Linki całkowicie naturalne – pojawiają się na skutek czyjejś autonomicznej decyzji
• Linki zdobywane – budowane w pocie czoła autonomiczną decyzją… „SEOwca”
• Wszelkie twory like-opodobne

W przypadku linków zdobywanych pamiętaj aby urealniać wszelkie „szare” formy ich zdobywania. Najczęstszymi błędami są: powtarzane teksty klikalne (anchor text), brak linków z nazwą/adresem strony, brak linków nofollow etc.

Niektóre tradycyjne metody zdobywania linków:

• Dzielenie się wiedzą (how-tos, tutoriale, best-ofs, agregacja treści)
• Udzielanie się na blogach, forach, portalach
• Publikacja artykułów i notek prasowych
• Katalogowanie

Niektóre inne metody:

• Profile zewnętrzne – wszelkie miejsca, gdzie możemy mieć swój profil z linkiem zwrotnym
• Profile wewnętrzne – jeśli nasz serwis daje możliwość stworzenia wyodrębnionych stron profilowych użytkowników, z dużym prawdopodobieństwem będą one linkowane właśnie przez tych użytkowników
• Dobrze zarządzane bezpośrednie prośby – linki z serwisów linkujących do naszej konkurencji, od kontrahentów, klientów, znajomych; umiejętne wykorzystanie Google Alerts
• Darmowe produkty (usługi) rozdawane do testów – testerzy linkują w recenzjach
• Konkursy
• Pomoc blogerom – najczęściej w publikacji nowej treści

Analiza i wnioskowanie nt. ROI

Dostępne narzędzia analityki internetowej można podzielić na ilościowe
i jakościowe. W dużym uproszczeniu analiza ilościowa (np. dzięki Google Analytics) daje nam ogólne pojęcie nt. ruchu w serwisie, na poszczególnych podstronach, nt. liczby konwersji etc. Jest jednak spojrzeniem z lotu ptaka i często nie pozwala na pełne wnioskowanie.

Analiza jakościowa (testy A/B, testy z użytkownikami) pozwala przyjrzeć się poszczególnym „historiom” użytkowników, poszczególnym sesjom, specyficznym zachowaniom. Analiza jakościowa z reguły pozwala wyciągać wnioski, które przełożone na poprawki w serwisie zwiększają satysfakcję użytkowników.

Oba typy analizy uzupełniają się i są jednakowo istotne.

Wnioskowanie nastawione na maksymalizację ROI można osiągnąć jedynie dobierając odpowiednie wskaźniki skuteczności.

Trzy najważniejsze dane/wskaźniki to:

• Liczba wizyt w rozbiciu na poszczególne źródła ruchu – pozwala ocenić skuteczność działań promujących serwis; docelowo powinniśmy znać koszt 1 wizyty z każdego źródła ruchu
• Liczba wizyt w rozbiciu na (najważniejsze) słowa kluczowe oraz strony docelowe – pozwala ocenić skuteczność sterowania / kształtowania ruchu z wyszukiwarek
• Liczba konwersji – wszystkie działania w sieci zmierzają ostatecznie do maksymalizacji tej liczby

Podpowiedzi Usability

Oprócz oczywistej istotności SEM w zwiększaniu widoczności w sieci, drugim równie ważnym aspektem jest spełnianie podstawowych kryteriów Usability (użyteczności). Druga część wpisu poświęcona jest wybranym aspektom kanonu użyteczności serwisów, które generalnie coś sprzedają.

3 poziomy serwisów

Większość średnich i dużych serwisów internetowych posiada 3 poziomy (typy) stron – stronę główną, stronę kategorii (listingu) i stronę produktu (usługi, artykułu).

Zalecenia dla strony głównej

• Pokaż jasno co oferujesz – pokaż także czego nie oferujesz.
• Bądź ostrożny z grafikami, które mogą być źle zrozumiane i dawać błędne poczucie o czym jest Twój serwis.
• Określ hierarchię – wyeksponuj najważniejsze linki.
• Zaprezentuj linki do głęboko położonych, acz istotnych podstron serwisu.
• Używaj kategorii zrozumiałych dla Twoich użytkowników; unikaj „wizjonerstwa” jak coś może być nazwane.
• Jeśli istnieje wiele kryteriów wyboru tego co najlepsze dla użytkownika – zapewnij więcej ścieżek do najważniejszych stron serwisu.

Strona kategorii (listingu)

• Unikaj zbyt wielu elementów – istotne z punktu widzenia czasu ładowania strony oraz z perspektywy wyszukiwarek.
• Dostosuj linki stronicowania do listowanych produktów (usług, artykułów) – „1, 2, 3,…” to niekoniecznie najlepszy wybór.
• Daj użytkownikom możliwość filtrowania listingu wg istotnych dla nich kryteriów.
• Jeśli listing zawiera obrazki, zadbaj o ich wystarczającą jakość. Ze względu na ograniczony rozmiar pokazuj tylko istotne szczegóły.
• Jeśli to uzasadnione, zapewnij użytkownikom mechanizm porównywania elementów listingu.

Strony trzeciego poziomu

• Opisy produktów (usług, artykuły) powinny zawierać tylko istotne szczegóły. Rozwlekłe teksty i tak nie zostaną przeczytane.
• Jeśli konieczna jest duża ilość treści warto podzielić ją na warstwy (i np. zorganizować w CSS-owe zakładki – szczęśliwy jest i użytkownik i roboty wyszukiwarek).
• Używaj tylko prostego języka. Czytanie w Internecie jest trudne i należy się do tej sytuacji dostosować.
• Unikaj marketingowego bełkotu.
• Więcej nt. efektywnego pisania do Internetu

Wyszukiwarka wewnętrzna

Wyszukiwarka wewnętrzna jest punktem odniesienia dla użytkowników, dla których nawigacja nie jest wystarczająco efektywnym narzędziem nawigowania po serwisie. Zalecenia dla wyszukiwarki wewnętrznej:

• Powinna być widocznym polem tekstowym na każdej podstronie serwisu.
• Dobrze, jeśli istnieje też link do wyszukiwania zaawansowanego.
• Najważniejszym zaleceniem jest konsekwentne analizowanie fraz wpisywanych do wyszukiwarki wewnętrznej i idąca za analizą optymalizacja wyników wyszukiwania.
• Obsługuj synonimy, odmiany, błędy wyszukiwania, literówki, etc.
• Dobrze jeśli wyszukiwarka pokazuje zakres wyszukiwania, tzn. w jakiej części serwisu znajdują się określone wyniki.
• Wyniki wyszukiwania powinny dać się sortować (i filtrować). Zbyt długie strony wyników nie są użyteczne.
• Jeśli wyręczamy użytkownika (dając mu określone wyniki algorytmicznie) – trzeba mu to wyjaśnić…

Akcje wykonywane przez użytkowników

• Nigdy nie komplikuj wezwania do akcji – używaj najczęściej stosowanych określeń, konwencji.
• Przyciski to optymalna i znana forma akcji – muszą być one odpowiednio duże.
• Po kliknięciu i wykonaniu jakiejś akcji użytkownik powinien dostawać jasną informację zwrotną, że coś się zadziało.
• Jeśli zależy Ci na rejestracjach w serwisie – zawsze wyjaśniaj korzyści, ale nie zapominaj o zapewnieniu, że dane użytkownika będą bezpieczne.

Ścieżki konwersji

• Pamiętaj o odpowiednim nazywaniu i oznaczaniu kroków procesu.
• Pamiętaj, że zależy Ci na przejściach „Dalej” – wyeksponuj ten przycisk/strzałkę.
• Tuż przed podaniem danych użytkownik powinien wiedzieć dokładnie na co się decyduje, ile to kosztuje etc. – zostawianie informacji na później nadszarpuje zaufanie.
• Unikaj „wyliczanek” (zakresy cenowe, tabelaryczne koszty uzależnione od wagi etc.) – licz ostateczne koszty za użytkownika.

Formularze

• W formularzach zbieraj tylko istotne dane.
• Pamiętaj też, aby przy danych sensytywnych wyjaśniać użytkownikom po co Ci one.
• Stosuj czytelne podpisy najlepiej nad polami i zbliżone do pola, którego dotyczą.
• Rozmiary pól powinny być adekwatne do rodzaju danych; np. kod pocztowy – krótkie pole, adres e-mail – odpowiednio dłuższe.
• Dane sprawdzaj rozważnie. Porządek w bazie danych jest istotny, ale liczba wypełnień istotnych formularzy też. :-)
• Zwróć szczególna uwagę na prawidłową obsługę błędów.
• Przy bardziej skomplikowanych formularzach wyświetlaj podsumowanie.
• Wyraźnie komunikuj prawidłowe wysłanie formularza.

Sprzedaż i budowa zaufania

• Nigdy nie ukrywaj cen. Pokazuj ceny ostateczne, ewentualnie wyjaśnij składowe ceny.
• Jeśli konieczne są koszty dodatkowe – spraw, aby były one jak najniższe.
• Pokazuj tylko dostępne produkty/usługi. Konkurencja jest tylko kilka kliknięć od Ciebie…
• Stosuj wyróżnione promocje, nowości i wyprzedaże – to działa prawie zawsze i prawie na każdego.
• Wszelkie wyboru muszą być typu opt-in, nigdy opt-out.
• Stosuj narzędzia ułatwiające komunikację – szybki kontakt, live chat etc.
• Prezentuj wiarygodne informacje o firmie – jeśli używasz rekomendacji, spraw aby nie były one anonimowe.
• Prezentuj pełne informacje o produktach/usługach – aktualne opisy, bez błędów.
• Zadbaj o profesjonalny wygląd serwisu – to naprawdę buduje zaufanie.
• Nie pomijaj polityki prywatności, zwrotów, reklamacji itp.
• Jeśli stosujesz zabezpieczenia SSL – podkreślaj to na zabezpieczonych stronach.
• Dodaj alternatywne formy zamówienia oraz dostęp do żywych ludzi z działu obsługi klienta.
• Zapewnij szybką obsługę. Nic tak nie cieszy jak szybka odpowiedź na maila. :-)

Podsumowanie

Najważniejsze aspekty budowania pozycji w sieci to:

• Ewolucja, stopniowe dochodzenie do celu
• Przygotowanie dobrego startu serwisu
• Wartościowa treść, tekst (x3)
• Odpowiednie słowa kluczowe
• Dbanie o dobre UX, Usability
• Linki, popularność, Inbound Marketing
• Analiza, wnioskowanie ROI

PS
Pozdrawiam i zachęcam do komentowania!

Aktualnie zdecydowana większość witryn zarządzana jest poprzez CMS – system zarządzania treścią umożliwiający aktualizację treści bez znajomości technologii charakterystycznych dla Internetu.

Idealny CMS powinien dawać właścicielowi wiele możliwości, w tym pełnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Oczywiście najważniejsza jest wiedza osób odpowiedzialnych za witrynę, ale CMS – co pokażę we wpisie – ma równie duże znaczenie.

Ile razy okazuje się, że chcielibyśmy coś poprawić (zoptymalizować), ale jest to niemożliwe (bez prac programisty / webdevelopera)? Czy podczas wyboru (kupna) CMSa zastanawialiście się jakie są jego możliwości pod kątem SEO (optymalizacji i pozycjonowania)?

Co idealny CMS mieć powinien, aby witryna na nim oparta ładnie się pozycjonowała?

Możliwość edycji meta danych

Bez względu na znaczenie meta informacji (title, meta description, meta keywords) dla pozycji osiąganych w wyszukiwarkach – CMS, o którym mowa, musi dawać właścicielowi możliwość pełnej ich edycji.

Poza możliwością nadpisania informacji „z palca” – wskazane jest, aby CMS umożliwiał automatyzację wg określonych szablonów. W przypadku, gdy witryna (serwis) mają dużą liczbę podstron – taka funkcjonalność ułatwia życie.

Adresy URL przyjazne wyszukiwarkom

Bez względu jak skomplikowana jest witryna i jak wiele treści zawiera – adresy poszczególnych podstron powinny być tak proste, jak to tylko możliwe.

Co do szczegółowej struktury adresów istnieją spory*, ale jedno jest pewne – im więcej możliwości zmian, tym lepiej.

Adresy URL powinny być statyczne (w miarę możliwości bez parametrów), krótkie, ale bogate w słowa kluczowe; oddzielane-w-ten-sposob-i-bez-polskich-znakow.

*Z jednej strony im krótszy adres, tym lepiej. Z drugiej – struktura w adresie URL (…/kategoria/produkt) pomaga w jego zrozumieniu człowiekowi i komputerowi.

Wielopoziomowy dostęp do kodu źródłowego

W dobie systemów zarządzania treścią wszędobylskie stały się moduły WYSIWYG – proste okna edycyjne, z ikonkami jak w edytorze tekstów, w których edycja treści jest bardzo prosta.

Problemem tego typu modułów jest ich „nadmierna przyjazność”. Moduł wyręcza nas w edycji kodu, ale czasem zachowuje się niezgodnie z intencją użytkownika, a w kodzie strony zostaje bałagan.

Przykładowo, nagminne jest wklejanie do okienka przez użytkowników tekstu sformatowanego w innym programie, co nie sprzyja „czystości” ostatecznego kodu strony. Pewności, że wszystko poszło tak, jak trzeba, można nabrać jedynie po zaglądnięciu w kod.

Kontrola atrybutu alt w obrazkach

Kolejnym udogodnieniem jest kontrola nad tekstami alternatywnymi obrazków (atrybut alt znacznika img). Zagadnienie powiązane z poprzednim punktem – dostępem do kodu źródłowego.

W idealnej sytuacji każdy obrazek w serwisie opatrzony powinien być tekstem alternatywnym. Jednak w rzeczywistości bardzo często tak nie jest. Dobry CMS powinien zatem dawać możliwość (częściowej) automatyzacji opisów alt.

Własne modyfikacje stylów CSS

Kaskadowe arkusze stylów, CSS, to wygodna technologia pozwalająca w prosty sposób zarządzać wyglądem witryn internetowych. Technologia CSS ma też wielowątkowe znaczenie dla SEO.

Bez wchodzenia w szczegóły (i znów jako „podpunkt” dostępu do kodu źródłowego) – możliwość nadpisywania niektórych zapisów plików CSS jest, w kontekście SEO, kolejną cechą dobrego CMSa.

Szeroko pojęte linkowanie wewnętrzne

Edycja tekstów klikalnych (anchor text)

Niezależnie gdzie (w obrębie danej witryny) prowadzi link, jego tekst klikalny ma wpływ na ważność podstron, a więc na ich pozycje w wyszukiwarkach. Możliwość modyfikacji tekstów klikalnych (anchorów) jest zatem bardzo ważna.

Chodzi np. o: linki w nawigacji, w stopce, linki odpowiedzialne za paginację, linki typu „Szczegóły” etc. Naprawdę, nawet drobne modyfikacje w tekstach klikalnych mogą przynieść spore korzyści.

Kategorie / tagi

W większości wypadków treść serwisu daje się podzielić na określone kategorie (tagi). Do decyzji właściciela CMSa należeć powinno, czy kategorie (tagi) będą wyświetlane, czy nie. Jeśli tak – teksty klikalne powinny być zoptymalizowane. Jeśli nie – kategorie (tagi) ułatwiają życie osobom obsługującym serwis.

Dla uniknięcia zduplikowanej treści (duplicate content) dobrze, jeśli listy artykułów / wpisów z danej kategorii (tagu) mogą być opatrzone unikalnymi opisami.

Podział na kategorie (tagi) ma też często wpływ na postać adresów URL. Idealny CMS powinien dawać tu pełną elastyczność w edycji.

Dodatkowo, w przypadku tagów, przydatną funkcjonalnością jest tzw. chmura tagów (tag cloud), którą można umieścić na dowolnej podstronie serwisu.

Ścieżka nawigacji (breadcrumbs)

Ścieżka nawigacji (breadcrumbs) pomaga zarówno użytkownikom (ułatwiając nawigowanie), jak i w linkowaniu wewnętrznym. Idealny CMS nie tylko zawiera taką funkcjonalność, ale też pozwala na modyfikację detali rozwiązania.

Inne możliwości technologiczne

Zarządzanie przekierowaniami, w tym 301

Serwis internetowy, który „żyje”, charakteryzuje się dynamiką w adresacji podstron. W szczególności zdarza się, że stronę trzeba przekierować na inny adres.

System CMS, który daje pełną możliwość zarządzania przekierowaniami (w tym przekierowaniami 301), to dobry CMS.

Kanały RSS

W rzeczywistości natłoku informacji serwisy internetowe rywalizują o cenny czas użytkowników. Niektórzy użytkownicy, aby oszczędzić ten czas, chętnie korzystają z udogodnienia jakim są kanały RSS.

Dobry CMS powinien dawać możliwość definiowania kanałów RSS, przy czym nie musi to być 1 kanał „wystawiający” wszelkie nowości serwisu. Kanały powinno dać się tworzyć w zależności od potrzeb – w różnych częściach serwisu, na określone kategorie etc.

Pingowanie

Pingowanie to, znacznie upraszczając, automatyczne informowanie maszyn (komputerów) o zmianach w serwisie. Pingowanie nie tylko przyspiesza indeksację, ale także chroni treści przed kradzieżą (maszyny-odbiorcy nie mają problemów
z ustaleniem oryginału treści).

Generowanie mapy XML

Kolejną przyjazną wyszukiwarkom funkcjonalnością jest generator XML-owej mapy witryny (sitemap.xml).

Mapa tego rodzaju, umiejętnie konstruowana, parametryzowana i „podawana” wyszukiwarkom z odpowiednią częstotliwością – przyczynia się znacznie do prawidłowej indeksacji treści.

Mechanizmy cache-owania

Szybkość działania serwisu jest czynnikiem ważnym nie tylko dla użytkowników, ale także dla wyszukiwarek. W związku z tym, dobrze jeśli rozbudowane serwisy mają dobrze działające mechanizmy cache-owania.

Cache dobrego CMSa generowany musi być w sprytny sposób tak, aby z jednej strony treści (np. ceny produktów) były wystarczająco „świeże”, a z drugiej strony – aby cache-owanie nie zużywało zbyt wiele zasobów (pamięci, procesora) i nie rywalizowało z normalną pracą serwera.

Podsumowanie

CMS to popularny „produkt programistyczny”, który uwzględnia wyżej wymienione elementy w lepszy lub gorszy sposób. Z moich bacznych obserwacji wynika jednak, że jakość dostępnych na rynku CMSów nie jest najwyższa.

Ogólnie rzecz ujmując CMSy, za które trzeba zapłacić, są bardziej przyjazne SEO. Ale znam też takie, które nie są tanie, a jednocześnie ich twórcy o SEO kiedyś słyszeli, ale uznali, że to „bla-wymysł bla-marketingowców”…

A jakie są wasze odczucia… i CMSy…?

• bardzo lubię to, co robię;
• trafiam na właściwych ludzi,
• w konsekwencji od dłuższego czasu wędruję z powodzeniem po naprawdę stromej (dodatniej) krzywej uczenia :-)

Dobre szkolenia z marketingu internetowego

Niezależnie od codziennej pracy i zbierania różnych doświadczeń – zawsze miałem „parcie” na dokształcanie się; forma dowolna.

Zebrałem zatem przeszło 100 książek na temat marketingu w Internecie (czytam, nie kurzą się). Przestudiowałem całą masę notek / wpisów z wszelakich źródeł zebranych w czytniku RSS oraz na forach. Przeszkoliłem się wreszcie z najważniejszych zagadnień wchodzących w skład ogólnie pojętego marketingu w Internecie.

Ze wszystkich form przyswajania wiedzy za najbardziej efektywne uważam szkolenia. Jakie szkolenia odbyłem i polecam? Kolejność przypadkowa.

IT Media

IT Media to warszawska firma specjalizująca się w szkoleniach z produktów Adobe. Ja miałem przyjemność uczestniczyć w 10 dniowym szkoleniu z tworzenia stron www.

Szkolenie tego typu warte jest polecenia każdemu, kto para się marketingiem w Internecie. Podstawowe zrozumienie konstrukcji stron internetowych – w tym HTML, CSS, PHP, MySQL* – to podstawa w tym fachu.

*Niektórzy pomijają ten etap przechodząc od razu do „MySWL” ;-)

Search Marketing Week

SMW to cykl tygodniowych szkoleń z marketingu internetowego; linki sponsorowane, pozycjonowanie (także w wersji dla profesjonalistów), E-mail Marketing, Usability etc.; prowadzonych przez ekspertów w poszczególnych dziedzinach.

SMW cieszy się sporą popularnością, bo jest to forma wygodna (intensywnie; raz, a dobrze) i w przystępnej cenie (tak, tak uważam).

Byłem w maju, wybieram się w listopadzie. Warto.

MaxROY

Ludzie z MaxROY-a to współtworzący Search Marketing Week. Od ich szkoleń zaczynałem; linki sponsorowane Google AdWords oraz SEO – optymalizacja i pozycjonowanie.

Szkolenia są bardzo dobre, szczególnie dla początkujących.

FirsteArts

Firma Andrzeja Sienkiewicza, znakomitego eksperta użyteczności serwisów internetowych (na jego koncie jest m.in. interfejs Onetu!).

Z panem Andrzejem mam okazję współpracować w Vattenfall-u. Oprócz szkolenia z użyteczności brałem udział w wielu spotkaniach projektowych, testach użyteczności itp.

Szkolenie, współpraca i doświadczenia – bezcenne!

SearchLab

Agencja SEM wyodrębniona z Agory. SearchLab przeszkolił mój zespół www, w Vattenfall-u, z optymalizacji i pozycjonowania.

Podsumowując

Wszystkie ww. doświadczenia, zebrana wiedza, udane projekty w ramach Szczepaniec.com, ale też wiele popełnionych błędów sprawiają, że czuję się w tym co robię coraz pewniej.

Bez dalszych opowieści polecam swoje usługi: produkcja www, e-marketing, doradztwo i szkolenia. Wszystko w służbie jakości Twojej obecności w Internecie.

Pozdrawiam i zachęcam do komentowania.

17-21 maja odbył się Search Marketing Week, tydzień szkoleń z marketingu internetowego zorganizowany przed MaxROY.com.

Tematyka szkoleń

Szkoliłem się z następujących tematów:

1. E-mail Marketing – prelegent P.Sala – FreshMail.pl
2. Sklepy internetowe – W.Kyciak – Kyciak.pl ; P.Jarosz – Sklepy24.pl
3. Usability (użyteczność stron) – T.Karwatka – Ideacto.pl
4. SEO i pozycjonowanie PRO – MaxROY.com ; C.Glijer – ceZzy.pl
5. Google Analytics – P.Modrzewski – MarketingLab.pl ; B.Berliński

Strzał w 10

Pomysł wyjazdu na cały tydzień szkoleń z marketingu w Internecie uważam za strzał w 10.

Z każdego szkolenia wyniosłem coś nowego, a szkolenie SEO i pozycjonowanie PRO okazało się warte niemałych pieniędzy, jakie trzeba było za nie zapłacić.

Platforma WordPress w swojej pierwotnej postaci przeznaczona była do blogowania. Mieliśmy zatem klasyczny układ bloga, z wpisami na stronie głównej, boksami wpisów archiwalnych, kategoriami, tagami i tak dalej.

Z czasem ogromna popularność – a co za tym idzie społeczność skupiona wokół WordPressa – przyczyniła się do dynamicznego rozwoju platformy, a także form, w jakich zaczęła być ona wykorzystywana.

Od tej pory nie traktujemy WordPressa tylko i wyłącznie jak oprogramowania do blogowania. Stał się on klasycznym CMS-em (systemem zarządzania treścią) i nadaję się do tworzenia stron zarówno amatorskich, jak i profesjonalnych.

Rozszerzenia (wtyczki) WordPressa to potęga

Ogromna popularność oprogramowania poskutkowała publikacją niezliczonej ilości tzw. wtyczek, tj. rozszerzeń WordPressa spełniających najróżniejsze funkcje.

Mamy zatem wtyczki z kalendarzem, wtyczki blokujące spam w komentarzach, wtyczki prezentujące użytkownikom wpisy podobne do aktualnie wyświetlanego oraz wiele, wiele innych.

Elastyczny otwarty kod skryptu WordPressa i niezliczona liczba wtyczek sprawiają, że oprogramowanie stale się rozwija dając jego amatorom ogromne możliwości.

WordPress jest przyjazny wyszukiwarkom

Oczywiście nie zaraz po zainstalowaniu. Optymalizacja WordPressa pod kątem wyszukiwarek (SEO) nie jest jednak niczym trudnym.

Zakładając, że masz odpowiednią wiedzę i wiesz co chcesz osiągnąć w zakresie SEO swojego bloga, czy strony opartej o WordPressa  – odpowiednie rozszerzenie (wtyczka) już tam jest. Wystarczy tylko trochę poszukać.

Optymalizacja WordPressa wg Yoast.com | Optymalizacja WordPressa wg Mariusza Gąsiewskiego | Popularna wtyczka All in One SEO Pack

Uzasadniony dobry PR WordPressa

WordPress uwielbiają miliony. Ale czy to oznacza, że zaspokaja gusta tylko i wyłącznie masowe? Otóż nie. Oprogramowanie zyskało uznanie nawet najbardziej wymagających użytkowników.

Używają go specjaliści pracujący na własną rękę lub w firmach (autopromocja), właściciele stron firmowych (prezentacja oferty lub tzw. zaplecze), właściciele stron amatorskich oraz blogerzy (newsy, recenzje, fotografia, wideo).

Reprezentanci każdej z tych grup wypowiadają się o WordPressie w sposób bardzo przychylny, a najlepszym dowodem ich zadowolenia z WordPressa jest fakt, że używają go na co dzień. Czego jestem przykładem.

Polecam WordPressa każdemu

Podsumowując chciałem szczerze polecić WordPressa jeśli:

• chcesz poeksperymentować i przekonać się czy WordPress jest dla Ciebie,
• masz pomysł jak dzięki WordPressowi zarabiać,
• potrzebujesz dobrej jakości darmowego oprogramowania do publikacji stron internetowych.

Pozdrawiam.

PS
Sprawdź wpis: instalacja WordPressa.

Uważam, że obok „Pozycjonowania w wyszukiwarkach internetowych” S.Thurow oraz „Witryn nie do ukrycia” A.Waltera – książka jest absolutną rewelacją(!) i każdy, kto zajmuje się pozycjonowaniem lub chce poszerzyć swoją wiedzę na ten temat, powinien ją przeczytać. Właściwie, czytać, stosować metody pozycjonowania
w niej wymienione, wracać do książki, czytać kolejne fragmenty itd.

Usystematyzowany plan pozycjonowania

Książka zaczyna się kilkoma rozdziałami wprowadzenia do tematyki SEO (pozycjonowania), po których następuje usystematyzowany przewodnik rozpisany na tygodnie i poszczególne dni. Oczywiście, plan zawarty w książce można wykonywać w różnym tempie, ale właśnie takie usystematyzowane podejście pozwala lepiej zorganizować swój czas pracy nad optymalizacją witryn pod kątem wyszukiwarek.

Praktyczne podejście do SEO

Książka napisana jest bardzo przystępnym językiem, a co najważniejsze – nastawiona jest na praktykę, działanie; nie jest to nudny wykład z teorii, ale wzorcowy przewodnik po skomplikowanej dziedzinie pozycjonowania. „Zrób to teraz”, „odłóż książkę i sprawdź to”, czy inne tego typu zachęty – to tutaj komunikaty stosowane powszechnie.

Rekomendacja absolutna

Tak, jak podkreślałem już wcześniej – jeśli SEO (pozycjonowanie) jest dla Ciebie źródłem dochodu lub z innych względów zależy Ci na solidnej wiedzy z tego tematu – „Godzina dziennie z SEO” to pozycja obowiązkowa. Nie wahaj się ani przez moment, aby ją kupić.

Pozdrawiam serdecznie i zachęcam do podzielenia się swoimi uwagami nt. omawianej książki w komentarzach.

Plusy książki

• Tematyka SEO jest tu przedstawiona w szerokim kontekście. Nie brakuje dobrych analogii
  i przykładów obrazujących prawidła pozycjonowania.
• Z książki mogą skorzystać zarówno początkujący, jak i specjaliści. Uniwersalność jest niewątpliwie zaletą tej pozycji.
• Biblia SEO zawiera wartościowe dodatki (A, B, C i D). Mamy tu zatem treściwy rozdział dotyczący optymalizacji dla 3 głównych wyszukiwarek, wywiady branżowe, listę wartościowego oprogramowania, narzędzi i zasobów SEO oraz arkusze robocze przydatne w codziennej pracy pozycjonera.
• I inne, które pominąłem*.

Minusy

• Tłumaczenie bywa momentami fatalne. Mylone są podstawowe pojęcia, co szczególnie dla początkujących może stanowić przeszkodę w zrozumieniu.
• Książka jest rozwlekła. Nie wiem, czy to wina autorki, czy tłumaczącego, ale gdyby wycisnąć clue – z 400 stron zostałoby niecałe 200. Być może chodziło o realizację maksymy: „3 najważniejsze rzeczy powtórz 3 razy”, ale 10 najważniejszych rzeczy razy 18 – to lekka przesada.
• Biblia SEO jest droga. Co prawda wydana w twardej oprawie, ale po jej przeczytaniu i dotarciu do (naprawdę) ostatniej strony zawierającej cenę (79 zł) – pozostaje niesmak…

Podsumowując tę krótką recenzję, Biblia SEO autorstwa Jerri Ledford (dla mnie) jest warta tyle, co 4 dodatki na samym końcu. Dla tych dodatków warto przejść się do księgarni na pół godziny, poczynić odpowiednie notatki, a 79 zł wydać na zaplecze ;-)

Pozdrawiam Was serdecznie.

*Punkt, jakich wiele w omawianej książce – nie niosący żadnej informacji.

Ze świetnej napisanej bardzo przystępnym językiem książki możemy dowiedzieć się m.in.:

• jaka jest natura tekstów internetowych i jak teksty te czytane (odbierane) są przez Internautów,
• czym charakteryzuje się dobry tekst na potrzeby Internetu,
• w jaki sposób wzbogacać treści o linki uzupełniające, rekomendujące oraz elementy multimedialne,
• jak (w detalach) napisać skuteczny e-mail perswazyjny,
• czym powinny cechować się internetowe teksty dziennikarskie (flash, news agencyjny i prasowy),
• na czym polega dobry „googlewriting” (pisanie tekstów reklamowych w Google AdWords).

Funkcjonalność stron internetowych

W rozdziale wprowadzającym znajdziesz podstawy usability (użyteczności) i funkcjonalności stron internetowych. Podstawową metodą oceny funkcjonalności są badania eyetracking-owe. Polegają na śledzeniu ruchów oczu Internautów przeglądających daną stronę www.

Badania te pokazują jasno, że większość użytkowników zwraca uwagę przede wszystkim na górną lewą część strony. Tam więc powinniśmy umieszczać najważniejszą treść.

Najważniejsza treść powinna znajdować się powyżej linii zanurzenia (przełamania). Jest to linia, która odcina ekran widoczny po otwarciu strony od części, którą widzimy po przewinięciu ekranu w dół.

Podstawą każdej strony powinna być dobrze zaprojektowana nawigacja; klikalne logo, wyszukiwarka, koszyk, pomoc, menu z kategoriami i podkategoriami.

Podstawy webwritingu

Najistotniejszą cechą tekstów dla Internetu jest ich… występowanie na ekranie komputera. Fakt ten w znacznym stopniu utrudnia czytanie (odbiór) treści. Z drugiej strony Internet jest medium, które pozwala nam dotrzeć do bardzo wielu odbiorców w bardzo krótkim czasie. Pisanie do Internetu jest zatem nie lada wyzwaniem. Napisać dla wielu tak, aby trudności w odbiorze treści nie zniechęciły zbyt wielu.

Pisząc dla Internetu skup się na użytkowniku

W Internecie zmienia się również tradycyjna hierarchia układu piszący-odbiorca. Na pierwszym miejscu zawsze stawiamy odbiorcę. To nie czytelnik ma zrozumieć odbiorcę (choć to dobry objaw) – aby dotrzeć, być skutecznym, to autor ma zrozumieć swojego czytelnika. Techniką pozwalającą lepiej wywiązać się z tego zadania jest tworzenie tzw. person.

Stwórz persony, a zrozumiesz Twoich odbiorców

Persona jest modelem potencjalnego odbiorcy. Staramy się zatem usystematyzować dane ne temat tej osoby; podstawowe – imę, wiek, płeć, ale również sytuację rodzinną, wykształcenie, dochody, stopień zaawansowania technicznego etc. Tak przedstawiona persona pozwala lepiej zrozumieć cele, potrzeby i zadania, które pragnie ona zrealizować za pośrednictwem naszej strony.

Person powinniśmy stworzyć około 5-6. Pamiętajmy, że dobrze zdefiniowane persony to świetne modele użytkowników, którzy mogą odwiedzić stronę.

Zacznij od najważniejszego, używaj odpowiednich słów kluczowych

Mając na uwadze to, jak czytają Internauci – tworząc teksty na stronę www powinniśmy stosować regułę tzw. odwróconej piramidy. Najważniejsza część tekstu, najważniejsze informacje powinny znaleźć się na górze strony, a im niżej – tym mniejsza istotność tekstu.

Sam układ to nie wszystko. Wchodząc na naszą stronę użytkownicy przede wszystkim sprawdzają, czy znajdą tu to, czego szukali. Aby pomóc im podjąć decyzję należy stosować odpowiednie słowa kluczowe. Powinny znaleźć się w tytule, w pierwszych słowach wprowadzenia (leadu), w pierwszym akapicie.

Spraw, aby Twój tekst był użytkowy

Nasze teksty powinny być zwięzłe, rzeczowe, przejrzyste, czytelne, napisane prostym językiem, hipertekstowe i konwersacyjne. Są to wszystkie cechy tzw. tekstu użytkowego.

Tytuł musi być konkretny i rzeczowy. W ok. 60 znakach powinniśmy zawrzeć clue całej treści. Pisząc tytuł zawsze zastanówmy się, czy jeśli to my zobaczylibyśmy go po raz pierwszy – czy wiedzielibyśmy o czym będzie tekst?

Akapit to spójna treściowo samodzielna część tekstu. Najlepiej stosować zasadę: jedna myśl – jeden akapit. Ma to szczególne znaczenie w tekstach dla potrzeb Internetu ze względu na ulotność treści (konkretny tekst konkuruje z wieloma innymi, a użytkownik często i łatwo przechodzi dalej / wstecz). Oczywiście im ważniejszy akapit – tym wyżej powinien znajdować się w tekście.

W tekście powinniśmy stosować nagłówki. Normalnie nie jest to tak istotne, ale w Internecie – bardzo ważne. Nagłówki pomagają nawigować po tekście, przyspieszają czytanie i ułatwiają zrozumienie w bardzo krótkim czasie o czym jest dana strona.

Pamiętajmy, że na zatrzymanie użytkownika na stronie, po jego pierwszym wejściu, mamy ok. 10 sekund. To średni czas, po którym zwykle następuje decyzja: zostaję / wychodzę.

W tekście na potrzeby Internetu świetnie sprawdzają się również wyliczenia (numerowane, bądź nie). Wyliczenia porządkują myśli, pomagają w zapamiętywaniu, zapewniają większą przejrzystośc tekstu, umożliwiają także szybsze odszukanie istotnych informacji.

Dobrym pomysłem jest prezentowanie danych liczbowych w tabelach. Tabele sprawdzają się również w przypadku listy zdań warunkowych (jeśli warunek – to…). W przypadku tabel należy zwrócić szczególną uwagę na to, jak prezentują się one na stronie. Tabela nie powinna mieć za dużo kolumn (aby nie stracić na czytelności), nie może też być za długa. W przypadku większej ilości treści warto rozważyć podział tabeli na częsci.

Wyjątkowo ważną kwestią w webwritingu jest język jakim się posługujemy. Powinniśmy pisać prostym językiem, najlepiej krótkimi zdaniami. W Internecie sprawdzają się zdania pojedyncze. Zdania złożone powinniśmy się zatem starać podzielić i stworzyć z nich kilka zdań prostych.

Autorka książki podaje kilka przydatnych wskazówek jak upraszczać zdania:

• podmiot blisko orzeczenia,
• przysłowek blisko czasownika,
• przymiotnik przed rzeczownikiem,
• zaimek blisko rzeczownika.

Ponadto, ze względu na ryzyko utraty czytelności tekstu, należy unikać:

• synonimów,
• zaimków,
• zaprzeczeń,
• rzeczowników odczasownikowych,
• łańcuchów przymiotników,
• cyfr i liczb pisanych słownie.

Tekst do Internetu powinien być hipertekstowy. Co to oznacza? Mówiąc krótko różnego rodzaju odnośniki na stronie prowadzące do innych stron. Hipertekstowość sprawia, że tekst internetowy przestaje być linearny, ciągły. Możemy zacząć go czytać, następnie w środku tekstu klikając odnośnik przejść na inną stronę, z tamtej na inną (lub wrócić do poprzedniej) i tak dalej.

Łącza (odnośniki) należy wstawiać w odpowiednich miejscach, powinny być one dobrze opisane, a ze względu na czytelność (użyteczność) strony – nie powinno ich być zbyt wiele. Zwróć uwagę, że linki rozpraszają uwagę odbiorcy, a w przypadku gdy chcemy, aby tekst na stronie został przeczytany w jak największym stopniu – linki (np. śródtekstowe) mogą być nawet niewskazane.

Wstawiając linki pamiętaj, że jego opis musi nieść choć minimum cennych informacji. Tekst odnośnika (anchor text) „Czytaj więcej nt. pozycjonowania stron internetowych” jest zawsze lepszy od „Czytaj więcej„. Oczywiście drugi typ odnośnika, jeśli strona jest wystarczająco czytelna(!) – zostanie i tak zrozumiany przez użytkownika (link osadzony jest w pewnym kontekście).

Link drugiego typu zostanie lepiej przyjęty, gdy użytkownik nie skupia się na czytaniu (śledzi elementy hipertekstowe / interaktywne). Jest on też lepiej przyjmowany przez roboty wyszukiwarek; treść strony, do której prowadzi link zostanie powiązana lepiej ze słowami kluczowymi występującymi w tekście odnośnika. Polecam - w miarę możliwości – stosowanie drugiego typu odnośników.

Kolejnym istotnym aspektem pisania na potrzeby Internetu jest konwersacyjność tekstu, inaczej – prowadzenie z odbiorcą swoistego dialogu.

• Lepiej pisać na „ty”. Skracamy w ten sposób dystans, a poprzez wyeksponowanie roli czytelnika okazujemy mu większy szacunek.
• Dobrze jest stosować pytania. Starajmy się, aby były takie, jakie mogliby zadać Internauci. Stosowanie odpowiednich słów kluczowych (tzw. słów pragnień) jest tutaj bardzo ważne.
• Stosuj dużo czasowników.
• Stosuj stronę czynną czasowników w miejsce strony biernej. Strona czynna jest łatwiejsza w czytaniu.
• Stosuj tryb rozkazujący czasowników. Tryb ten wyrywa użytkowników
  z bezczynności, jest impulsem do działania.

Podsumowanie

Powyżej znajdują się absolutne podstawy. Dalsze rozdziały książki mówią o:

• dziennikarstwie internetowym,
• internetowych tekstach reklamowych,
• pisaniu perswazyjnych e-maili,
• googlewritingu,
• pisaniu na potrzeby e-PR.

Książkę p. Joanny szczerze polecam. Jest krótka, świetnie napisana,  zawiera też sporo ćwiczeń, które przydadzą się początkującym webwriterom.

Zachęcam do dyskusji w komentarzach i pozdrawiam.