Materiał to 3 płytki DVD (5-6 h) nagrane podczas Search Marketing Day, konferencji która odbyła się w czerwcu tego roku, w Poznaniu. Szkolenie podzielone było na 3 części:

• Tomasz Frontczak wprowadził uczestników w system reklamowy Facebook Ads.
• Jacek Gadzinowski mówił o komunikacji na Facebook-u (i ogólnie w Internecie), w tym o strategiach prowadzenia fan page-a.
• Piotr Maruszewski omówił system Facebook Premium Ads.

Na końcu materiału znalazł się też panel dyskusyjny, w którym oprócz ww. uczestniczył Maciej Budzich.

Facebook Ads

Pierwsza część przeznaczona jest dla mniej doświadczonych marketerów. Są to absolutne podstawy jak przygotować i uruchomić prostą kampanię.

Z drugiej strony Tomek to wieloletni ekspert Google AdWords i ze szkolenia (o reklamach na Facebook-u) można wyłapać parę cennych (uniwersalnych) wskazówek.

Jedno co zostaje na pewno zostaje w głowie po tej części szkolenia to fakt, że Facebook daje niesamowite możliwości w zakresie dopasowania przekazu do grupy docelowej. Pomyślcie o tym dodając kolejne informacje o sobie na „Fejsie”… ;-)

Komunikacja na Facebook-u

Druga część szkolenia jest mniej techniczna, a bardziej „miękka”. Jacek opowiada o właściwym podejściu do komunikacji na Facebook-u, czy do komunikacji w ogóle w Internecie.

Jest zatem dużo dobrych rad / praktyk, popartych często przykładami, ale jednocześnie ta część szkolenia – jako najbardziej miękka – zostawiła mnie z niedosytem. Bowiem najczęściej jedyną dobrą odpowiedzią na wątpliwości (moje i uczestników szkolenia) jest: „to zależy”.

Nie zmienia to faktu, że lepiej jest posłuchać praktyka komunikacji w Internecie, niż nie! :-)

Facebook Premium Ads

Piotr był wg mnie najlepiej przygotowanym szkoleniowcem, choć jego główny temat – reklamy Premium – zarezerwowane są dla podmiotów raczej z większymi budżetami reklamowymi.

Tak, czy inaczej, w sposób bardzo klarowny zostały przedstawione za i przeciw tego typu kampanii oraz inne szczegóły techniczne.

Podsumowanie

Podsumowując, szkolenie oceniam na 4/5 i uważam, że jest warte wydania raptem 200 zł (w podstawowej „gołej” wersji).

15-16 czerwca, w Poznaniu, byłem na Search Marketing Day, konferencji poświęconej SEO. Impreza zorganizowana została przez firmę MaxROY.com, a mój bilet – oprócz konferencji pierwszego dnia – opiewał także na warsztaty poświęcone narzędziom SEO (dnia drugiego).

Ogólne wrażenia z konferencji mam pozytywne. Obecnych było sporo osób, prezentacje były na sensownym poziomie, a dzień 1 z 2 połączyła przyjemna impreza.

Za najbardziej charakterystyczne – i warte wspomnienia – prezentacje uważam:

Zdobywanie linków wg Marcusa Tandlera

Marcus przekonywał, że link building nie musi wcale opierać się o zaawansowane techniki.

Można m.in.:

• Zacząć od zwykłej analizy SERPów, w szczególności wykorzystując wyszukiwanie w tytułach i adresach stron.
• Skupić się na budowaniu rozpoznawalnej marki. Silna marka przyciąga bowiem linki w najbardziej naturalny sposób.
• Zamiast kupować linki – kupować całe serwisy. Znalezienie opuszczonych nieaktualizowanych (a zarazem silnych) serwisów nie będzie aż tak trudne.
• Tworzyć widżety / szablony do popularnych CMSów zawierające linki zwrotne ; tworzyć ciekawe infografiki.
• Zainwestować w narzędzia ułatwiające znajdowanie okazji do zdobycia linków.
• Stać się źródłem informacji / ekspertem np. dla dziennikarzy, którzy w zamian za zaoszczędzony czas chętnie nas podlinkują.

Zdobywanie linków wg Mikkela Svendsena

Mikkel na początku przekonywał, aby optymalizować serwisy nie dla wyszukiwarek, a dla użytkowników. Czyli nuda. ;-)

W ciekawszej części prezentacji zwracał uwagę na skuteczność prowokacji / kontrowersji w zdobywaniu linków. Przykład: artykuł „Linux sucks”, do którego linkowali obrażeni wielbiciele Linuxa, czy też szowinistyczne reklamy kontekstowe (AdSense) w serwisach feministycznych.

Kolejną skuteczną metodą na link building są wg Mikkela wirusy pod każdą postacią: użyteczne aplikacje / narzędzia, gierki, konkursy itp. Dobrym przykładem jest seria filmików „Will It Blend”.

Filozofia obecności w sieci wg Tadeusza Szewczyka

Tadeusz w całej swojej prezentacji namawiał do naturalnej obecności w sieci, opartej przede wszystkim na tworzeniu treści i udziale w społeczności naszej niszy, o ile istnieje, a jeśli jeszcze nie istnieje - to w jej tworzeniu.

Clue wystąpienia Tadeusza to filozofia „give to get”, czyli najpierw coś daj, aby później móc otrzymać coś w zamian. A zatem:

• Publikuj naprawdę dobre treści.
• Linkuj do wartościowych serwisów zewnętrznych (jak to ujął ktoś w kuluarach – „nie kitraj PR” :-) ).
• Rozpowszechniaj wartościową treść innych autorów.
• Rozdawaj produkty / usługi za darmo do testowania,…

W zamian, z czasem, otrzymasz to, na czym Ci w sieci zależy.

Panda Update wg Dixona Jonesa

Dixon mówił m.in. o badaniu efektów Pandy (aktualizacji algorytmu Google-a). Badanie miało na celu ustalenie najbardziej prawdopodobnych czynników stron decydujących czy „po Pandzie” serwisy mają się dobrze, czy też tracą one widoczność w wyszukiwarce.

Podstawową sprawą, dla każdego, kto obawia się efektów Pandy, jest odpowiedzenie sobie na 23 pytania (z oficjalnego bloga Google-a).

Oto przetworzone przez mnie kilka z nich (przy czym uważam, że gdyby wycisnąć te 23 pytania zostałoby około 10 :-) ):

• Czy dany serwis zawiera dużo tzw. powielonej treści?
• Czy treść jest charakterystyczna, niepowtarzalna i dogłębna, czy może pochodzi z innych miejsc w sieci?
• Czy treść została stworzona przez wiarygodnego eksperta / entuzjastę tematu, czy może została potraktowana „po łebkach”?
• Czy serwis zawiera „wymuskaną” ciekawą treść dla użytkowników, czy może pisaną niechlujnie, „pod wyszukiwarki”?
• Czy treść wyróżnia się na tle innych, które można znaleźć w wynikach wyszukiwania?

Analiza zaprezentowana przez Dixona pokazała, że poza ww. czynnikami jakościowymi stron, bardzo ważne jest jak często linkowane są poszczególne strony.  Parafrazując Dixona można stwierdzić, że „produkcja” treści na ilość mija się z celem.

Lepiej publikować mniej, ale takiej treści, która naprawdę się wyróżnia i, która – w konsekwencji – jest linkowana.

Optymalizacja konwersji wg Stevena Pavlovicha

Steven wystąpił z bardzo dobrą prezentacją nt. perswazji na stronach internetowych oraz o – idącej za nią – optymalizacją konwersji.

Skuteczna perswazja polega, wg Stevena, w dużej mierze na umiejętnym stosowaniu zakorzenionych w ludziach skrótach myślowych / poznawczych. Przykłady:

• Rzeczy droższe postrzegane są przez ludzi jako lepsze. // Ale nie przesadźcie… Pamiętajcie o tzw. krzywej elastyczności cenowej.
• Spośród 2 porównywalnych produktów częściej kupowany był ten, który w opisie zawierał 1 drobną wadę – opis był bardziej wiarygodny.
• Podobnie było w przypadku subskrypcji w serwisie, w którym obowiązywała zasada zwrotu pieniędzy przez niezadowolonego klienta.
• W serwisie z ofertami wakacyjnymi brak numeru telefonu (za wysokie koszty obsługi) tłumaczony był wprost, przez co serwis budował wiarygodność. Parafrazując: „Nie mamy infolinii ze względu na wysokie koszty obsługi. Za to jesteśmy w stanie utrzymać atrakcyjne ceny.”.
• Efekt kończącego się czasu – wykorzystywany w wielu miejscach w Internecie i silnie oddziałujący na podświadomość.
• Społeczny dowód słuszności – np. strona Firefoxa, gdzie widać, że FF ściągnęło już 200 kilkadziesiąt milionów ludzi.
• Tam, gdzie sprzedaż ma charakter powtarzalny, nowego klienta należy szybko (najlepiej w ciągu 48 h) włączyć do społeczności. Klientowi będzie trudniej nas opuścić, ponieważ jest już w grupie. Odchodząc coś traci.
• W sprzedaży powtarzalnej warto zadbać o to, aby klienci byli jak najaktywniejsi (analogia – częste wizyty w siłowni). W ten sposób wyrabiają w sobie nawyk, z którego później trudniej zrezygnować.
• Obroną przed rezygnacją klienta w sprzedaży powtarzalnej jest postawienie mu niewielkiej „przeszkody”. Np. Opłata startowa 100 zł ; jeśli zostaniesz z nami, abonament miesięczny będzie wynosił 15 zł. Jeśli się wypiszesz i przyjdziesz do nas później – znów zapłacisz startowe 100 zł.

Narzędzia SEO

Podczas drugiego dnia imprezy uczestniczyłem w warsztatach dot. narzędzi SEO. Na drugiej sali prowadzone było równoległe szkolenie z Facebook Ads.

Open Link Analyser – Artur Strzelecki

Narzędzie budowane przez Artura i jego zespół nie jest jeszcze narzędziem komercyjnym, ale zapowiada się ciekawie.

Open Link Analyser służy do analizy linków przychodzących, z tym, że dedykowane jest ono tzw. polskiemu Internetowi. Po definicję zwróćcie się do Artura – nie wiem, czy jestem umocowany. ;-)

Aby być na bieżąco z projektem – śledź tego bloga.

Majestic SEO – Dixon Jones

Majestic SEO to jedno z najlepszych na rynku narzędzi do analizy linków przychodzących. I, mówiąc wprost, tutaj powinienem zakończyć.

Warto używać, nie warto nie używać. :-)

Cognitive SEO – Razvan Gavrilas

Razvan zaprezentował narzędzie, które zainteresowało wiele obecnych na konferencji osób.

Cognitive SEO (niestety jeszcze nie w wydaniu komercyjnym) – podobnie jak poprzednio omawiane narzędzia – służy do analizy profilu linków przychodzących. Jednak nie jest to zwykła analiza ilościowa.

Narzędzie „idzie” o krok dalej i daje wiedzę nt. kontekstu, jakości profilu linków. Możemy zatem sprawdzić na jakich rodzajach stron umieszczone są linki do analizowanego serwisu (portale, blogi, fora etc.), jakiej tematyki dotyczą serwisy linkujące, z jakiej części strony pochodzą poszczególne linki (jest wizualizacja) itd., itp.

Myślę, że warto nasłuchiwać eter w celu wypróbowania narzędzia zaraz po oficjalnym starcie.

Kolejne narzędzia analizujące linki – Paweł Chwalibóg

Paweł prezentował kolejne narzędzia do analizy linków przychodzących.

Spośród około 10 narzędzi najlepsze (najbardziej wiarygodne) wyniki w testach osiągnęły: SEO Spyglass oraz Market Samurai. Używam obu i potwierdzam – jestem z nich bardzo zadowolony.

e-Weblink – ponownie Artur Strzelecki

System działa. :-)

–
Na konferencji SMD prezentowali także:
Simon Sunden – który mówił o dobrych praktykach link baiting
Matrin Macdonald – który pokazał kilka przykładów black hat / cat ;-)
Gillian Muessig – która zaprezentowała wyniki z badania (2011) czynników rankingu Google-a
Piotr Kiper – który omówił kilkanaście narzędzi… przyspieszających ;-) zdobywanie linków

Wiecej o konferecji SMD: Relacja na żywo | Obszerna relacja z SMD 2011 | The Satu | Mediadonis | Razvan | Foty od deMiba

• bardzo lubię to, co robię;
• trafiam na właściwych ludzi,
• w konsekwencji od dłuższego czasu wędruję z powodzeniem po naprawdę stromej (dodatniej) krzywej uczenia :-)

Dobre szkolenia z marketingu internetowego

Niezależnie od codziennej pracy i zbierania różnych doświadczeń – zawsze miałem „parcie” na dokształcanie się; forma dowolna.

Zebrałem zatem przeszło 100 książek na temat marketingu w Internecie (czytam, nie kurzą się). Przestudiowałem całą masę notek / wpisów z wszelakich źródeł zebranych w czytniku RSS oraz na forach. Przeszkoliłem się wreszcie z najważniejszych zagadnień wchodzących w skład ogólnie pojętego marketingu w Internecie.

Ze wszystkich form przyswajania wiedzy za najbardziej efektywne uważam szkolenia. Jakie szkolenia odbyłem i polecam? Kolejność przypadkowa.

IT Media

IT Media to warszawska firma specjalizująca się w szkoleniach z produktów Adobe. Ja miałem przyjemność uczestniczyć w 10 dniowym szkoleniu z tworzenia stron www.

Szkolenie tego typu warte jest polecenia każdemu, kto para się marketingiem w Internecie. Podstawowe zrozumienie konstrukcji stron internetowych – w tym HTML, CSS, PHP, MySQL* – to podstawa w tym fachu.

*Niektórzy pomijają ten etap przechodząc od razu do „MySWL” ;-)

Search Marketing Week

SMW to cykl tygodniowych szkoleń z marketingu internetowego; linki sponsorowane, pozycjonowanie (także w wersji dla profesjonalistów), E-mail Marketing, Usability etc.; prowadzonych przez ekspertów w poszczególnych dziedzinach.

SMW cieszy się sporą popularnością, bo jest to forma wygodna (intensywnie; raz, a dobrze) i w przystępnej cenie (tak, tak uważam).

Byłem w maju, wybieram się w listopadzie. Warto.

MaxROY

Ludzie z MaxROY-a to współtworzący Search Marketing Week. Od ich szkoleń zaczynałem; linki sponsorowane Google AdWords oraz SEO – optymalizacja i pozycjonowanie.

Szkolenia są bardzo dobre, szczególnie dla początkujących.

FirsteArts

Firma Andrzeja Sienkiewicza, znakomitego eksperta użyteczności serwisów internetowych (na jego koncie jest m.in. interfejs Onetu!).

Z panem Andrzejem mam okazję współpracować w Vattenfall-u. Oprócz szkolenia z użyteczności brałem udział w wielu spotkaniach projektowych, testach użyteczności itp.

Szkolenie, współpraca i doświadczenia – bezcenne!

SearchLab

Agencja SEM wyodrębniona z Agory. SearchLab przeszkolił mój zespół www, w Vattenfall-u, z optymalizacji i pozycjonowania.

Podsumowując

Wszystkie ww. doświadczenia, zebrana wiedza, udane projekty w ramach Szczepaniec.com, ale też wiele popełnionych błędów sprawiają, że czuję się w tym co robię coraz pewniej.

Bez dalszych opowieści polecam swoje usługi: produkcja www, e-marketing, doradztwo i szkolenia. Wszystko w służbie jakości Twojej obecności w Internecie.

Pozdrawiam i zachęcam do komentowania.

Szkolenie oceniam bardzo dobrze. Paweł jest praktykiem, ma dużą wiedzę, a co najważniejsze, potrafi ją fajnie sprzedać.

Poniżej prezentuję kilka podpowiedzi dla początkujących z E-mail Marketingiem.

E-mail marketing – żelazne zasady

• Jeśli zbierasz adresy e-mail potrzebna jest jasna informacja co i jak często będzie na te adresy wysyłane.
• Zawsze stosuj metodę double opt-in. Po pierwsze, adresy potwierdzone istnieją. Po drugie, nie istnieje problem blokady wysyłki przy wskaźniku odbić powyżej 1%. Po trzecie, jesteśmy odporni na nieuczciwe działania konkurencji.
• Wysyłki powinny być cykliczne i regularne. Dobrą częstotliwością jest raz na 2 tygodnie. Treści mniej perswazyjne (np. ciekawy newsletter) możesz wysyłać raz na tydzień.
• Zawsze dodawaj stopkę formalną oraz link rezygnacji.
• Przy zbieraniu e-mailu należy (choć bez przesady) zbierać inne przydatne informacje o użytkowniku.
• Baza e-maili powinna być dobrze posegmentowana, co pozwoli lepiej stargetyzować wysyłki.
• Zawsze pamiętaj o teście antyspamowym. Przeprowadź też test klienta pocztowego.
• Stosuj testy A/B, aby zwiększyć skuteczność wysyłki. Pamiętaj, aby testować jeden parametr (element) e-maila na raz.

Jak zbudować bazę adresów e-mail – kilka pomysłów

• Wabik w postaci jakiegoś „prezentu”, np. e-booka.
• Integracja formularza kontaktowego w serwisie z zapisem na newsletter.
• Propozycja zapisu na newsletter we wszelkiej korespondencji transakcyjnej, w sklepach internetowych.
• Zbieranie adresów e-mail w realu, przy różnych okazjach (konferencje, wydarzenia).
• Konkurs, głosowanie, gra, serwis społecznościowy (dobry PR, a czasem efekt wirusowy).

Baza adresów e-mail – segmentacja i „higiena”

• W momencie, gdy mamy już bazę adresów e-mail, dążymy do jak najlepszej jej segmentacji.
• Kryteria mogą być podstawowe (np. demograficzne), ale im więcej wiemy o naszych użytkownikach (ich zainteresowaniach, potrzebach), tym celniej możemy kierować do nich naszą ofertę.
• Uwaga: Jeśli adres e-mail jest w wielu segmentach bazy jednocześnie – należy uważać, aby użytkownik nie dostawał od nas zbyt wielu e-maili w krótkim czasie.
• Z bazy należy „czyścić” e-maile, z których nastąpiły twarde / miękkie odbicia (odpowiednia ich liczba z rzędu). Im mniej „martwych” adresów w naszej bazie, tym lepiej.

Zasady dotyczące samego e-maila

• Pole „od” konstruować można na 3 sposoby: – „Imię Nazwisko”,  – „Nazwa firmy”, – „Imię Nazwisko / Nazwa firmy” ; należy testować która forma jest najwłaściwsza w naszym konkretnym przypadku.
• Tytuł wiadomości powinien być krótki i składać się z prostych „żołnierskich” słów. W tytule warto stosować element pilności, ograniczyć ofertę czasowo.
• Stosujmy wersję HTML z dodatkową wersją tekstową „pod spodem”.
• Celem e-maila jest nakłonienie użytkownika do przejścia na stronę docelową. Stosuj zatem prostą rzeczową komunikację. Stosuj krótkie wyraźne komunikaty, śródtytuły, buttony oraz zachęty do kliknięcia.
• W treści wiadomości zaproponuj dodanie swojego adresu (nadawcy) do książki adresowej lub tzw. white listy.

Inne zasady e-mail marketingu, strona docelowa

• Nie kieruj użytkownika na stronę główną. Na cele kampanii e-mailowej stwórz odpowiednią stronę docelową (tzw. landing page).
• Strona docelowa musi być „przedłużeniem” e-maila (grafika, logika, przekaz).
• Strona docelowa nie może zawierać zbyt wielu dróg „ucieczki”. W końcu chcemy realizować na niej konkretny scenariusz (lead, sprzedaż etc.).
• E-maile są z reguły sprawdzane w pracy. Zatem dobrym czasem na wysyłkę są godziny poranne („kawka”) lub okolice godziny 14-tej (po lanczu).

PS
Zachęcam do komentowania i dzielenia się uwagami nt. dobrego e-mailingu.

17-21 maja odbył się Search Marketing Week, tydzień szkoleń z marketingu internetowego zorganizowany przed MaxROY.com.

Tematyka szkoleń

Szkoliłem się z następujących tematów:

1. E-mail Marketing – prelegent P.Sala – FreshMail.pl
2. Sklepy internetowe – W.Kyciak – Kyciak.pl ; P.Jarosz – Sklepy24.pl
3. Usability (użyteczność stron) – T.Karwatka – Ideacto.pl
4. SEO i pozycjonowanie PRO – MaxROY.com ; C.Glijer – ceZzy.pl
5. Google Analytics – P.Modrzewski – MarketingLab.pl ; B.Berliński

Strzał w 10

Pomysł wyjazdu na cały tydzień szkoleń z marketingu w Internecie uważam za strzał w 10.

Z każdego szkolenia wyniosłem coś nowego, a szkolenie SEO i pozycjonowanie PRO okazało się warte niemałych pieniędzy, jakie trzeba było za nie zapłacić.

Jako, że wcześniej miałem już do czynienia z autorami (byłem na 2 szkoleniach organizowanych przez MaxROY.com) – po krótkim przewertowaniu książki nie miałem wątpliwości, że warto ją kupić. W dwóch słowach jest to pigułka podstawowej wiedzy na temat promowania swoich stron w Internecie.

Znajdziemy tu krótkie wprowadzenie do e-marketingu, rozdziały dotyczące reklamowania się w linkach sponsorowanych (Google AdWords), pozycjonowania, analityki internetowej, a także mniej „standardowych” metod promocji w Internecie. Książka ma niecałe 150 stron i daje się przeczytać w jeden wieczór. Dodam, że kosztuje 25 zł, co przy obecnych cenach książek jest kwotą naprawdę niewielką.

W recenzji tej chciałem przybliżyć pokrótce kilka ciekawych fragmentów (czy moich ich interpretacji) z omawianej książki. Dlaczego? Dlatego, że uważam je za szczególnie ważne przy budowaniu silnej pozycji swoich stron www ; lista jest subiektywna
i z pewnością nie wyczerpuje tematu.

Ranking naszego boksu reklamowego w Google AdWords to wypadkowa deklarowanej stawki za kliknięcie, atrakcyjności samego boksu i jakości przekazu reklamowego. Należy pamiętać, że poprzez odpowiednią optymalizację kampanii (zatem dbanie o jakość i trafność przekazu w stosunku do intencji użytkownika wyrażanych przez wpisywane frazy) – możemy tylko zyskać. Zasada ta – jeśli odkryta przez reklamujące się podmioty odpowiednio wcześnie – przekłada się wprost na pieniądze. Nie są one bowiem marnotrawione a skuteczność kampanii rośnie.

Zmieniający się Internet, zwyczaje użytkowników, a w ślad za tym zmieniające się wyniki wyszukiwania (w Google), sprawiają, że pozycjonowanie stron www zmienia swoje oblicze. Walka na śmierć i życie o pierwszą 10 w naturalnych wynikach wyszukiwania niejednokrotnie traci sens. Jest bowiem kosztowna, a równie wartościowy ruch można „ściągnąć” do naszego serwisu metodami alternatywnymi. Potrzebna jest świadomość zmian, jakie mają miejsce, czas i praca. Przykładem jest tutaj wykorzystanie tzw. universal search, czyli przykładowo pozycjonowanie się w YouTube, wyszukiwarce zdjęć, czy mapach Google-a.

Optymalizacja kodu strony (optymalizacja on-site) w wielu przypadkach jest bardzo prostą sprawą. Do zrozumienia najważniejszych zmian, jakie powinniśmy wdrożyć w promowanych serwisach, potrzebna jest podstawowa znajomość języka HTML oraz umiejętność wyświetlenia kodu strony (w popularnych przeglądarkach internetowych: Widok - Źródło strony lub Ctrl+U). Dociekliwi powinni spróbować znaleźć odpowiednie fragmenty kodu już po przeczytaniu tego wpisu. Zacznijcie choćby od swojej strony. Zwróćcie uwagę na odpowiednie znaczniki meta oraz na wszystkie te elementy, które zbliżają nas do tzw. semantycznego i użytecznego Internetu.

Ważniejsza od ilości linków prowadzących do naszego serwisu jest ich jakość. Zatem lepiej, aby: linki były naturalne i stałe, pochodziły z poważnych serwisów najlepiej powiązanych tematycznie i ich anchor text był odpowiedni. Ciekawym paradoksem jest tutaj fakt, że wg powyższych wytycznych najbardziej wartościowym (naturalnym) linkiem pozycjonującym jest link od… konkurencji (strona o silnej pozycji w wynikach wyszukiwania, powiązana tematycznie, która wskazuje naszą stronę używając anchor tekstu zawierającego interesujące nas słowa kluczowe). Z tego powodu (ale nie tylko) rozsądnym jest budowanie tzw. zaplecza, czyli – ogólnie rzecz ujmując – stron wspierających daną stronę w Internecie.

Warto inwestować swój czas w analizę ruchu w naszym serwisie. Opanowanie podstaw analityki internetowej nie jest trudne, a może dać nam sporo istotnych informacji nt. efektów naszych działań. Marketing w Internecie – choć jest dziedziną skomplikowaną – daję się bowiem świetnie mierzyć, czego w marketingu w tzw. mediach tradycyjnych często brakuje. Zdecydowanie najlepszym spośród darmowych narzędzi jest Google Analytics. Warto poznać to narzędzie nawet jeśli w praktyce nie będziemy wykorzystywać pełni jego możliwości.

Podsumowując, uważam, że autorzy omawianej książki po raz kolejny stanęli na wysokości zadania oddając do rąk czytelników wartościową pozycję, którą szczerze polecam każdemu.

Zachęcam do dyskusji i komentowania.

Wczoraj, tj. 25 czerwca, byłem na szkoleniu z SEO (pozycjonowania stron internetowych) zorganizowanym przez MaxROY.com. Szkolenie było strzałem w dziesiątkę i cieszę się bardzo, że zdecydowałem się na nie pojechać.

Całość podzielona była na (m.in.) następujące bloki tematyczne:  czym jest SEO, potencjał pozycjonowania, zasady działania wyszukiwarki Google, dobór słów kluczowych, tworzenie, optymalizacja treści, algorytm PageRank, czynniki wpływające na pozycję, linkowanie, problemy w indeksacji, marketingowe aspekty SEO, spam, mity pozycjonowania, itd.

Szkolenie stało na wysokim poziomie, do czego Panowie z MaxROY.com zaczynają już przyzwyczajać. Ale nie chcę rozwijać wątku szkolenia samego w sobie. Co moje
(i innych uczestników) – nie zginie! Chciałbym natomiast poruszyć kwestię, która jest dla mnie na tę chwilę ważniejsza.

Spotkanie miało sens, bo ludzie, którzy je tworzyli mieli odpowiednie nastawienie, byli otwarci na przekazywanie wiedzy. Wszyscy uczestnicy – słuchacze, ale też prowadzący – mogli się czegoś od siebie nawzajem nauczyć. Przykładem były liczne dyskusje, że nie wspomnę o case-ach, które zaprezentował Cezary Glijer (weteran branży SEO), uczestnik, a pod koniec współprowadzący :-)

Efekt? Wróciłem z Warszawy z głową pełną pomysłów, nowymi cennymi znajomościami i wiarą w opanowanie pierwszych stron SERP-ów na interesujące mnie frazy ;-) Za co wszystkim zainteresowanym serdecznie dziękuję!

PS
Zachęcam do komentowania.

24 i 25 marca, w Warszawie (dzięki Tomek za gościnę!), byłem na szkoleniu z reklamy w Google AdWords zorganizowanym przez MaxROY.com. Tym razem będzie wyjątkowo miło – trójca: Tomasz Frontczak, Bartosz Berliński i Cezary Lech dali po prostu radę, pokazując jak należy przeprowadzić dobre szkolenie.

Jak dowiedziałem się o szkoleniu? Jako osoba z branży e-commerce, kiedyś w poszukiwaniu wiedzy znalazłem się na blogu SprawnyMarketing.pl. Tam musiałem zostawić maila, bo po jakimś czasie dostałem na skrzynkę naprawdę dobrze skonstruowaną ;) reklamę szkolenia. Krótkie rozeznanie zakończyło się rezerwacją miejsca.

Brałem udział zarówno w szkoleniu podstawowym (średnio zaawansowanym ; dzień 1) oraz w zaawansowanym (dzień 2). Pierwszy dzień był wprowadzeniem w tematykę AdWords i całościowym omówieniem tego typu reklamy, ale bez zagłębiania się w szczegóły.

Co ciekawe, nawet osoby bardziej zaawansowane mówiły, że znane im było większość zagadnień, ale Panowie z MaxROY.com tę wiedzę uporządkowali i usystematyzowali. Pojawiały się też typowe komentarze, że „o tym i o tym wiem od dawna, ale to wydaję się ciekawym pomysłem… spróbuję!”.

Drugi dzień obfitował w zagadnienia bardziej zaawansowane. Mimo to, prowadzący prowadzili przez niuanse AdWords dość sprawnie ; brawa należą się szczególnie za część o wyszukiwaniu słów kluczowych(!). Tutaj, pozwolę sobie na krótką ocenę prezentacji poszczególnych Panów (kolejność wg toku szkolenia).

Tomasz Frontczak ma w naturze logiczne przekazywanie myśli i wiedzy ; myślę, że wiąże się to m.in. z jego pracą naukową. Słucha się Go bardzo dobrze, bo mówi zrozumiale. Jedyne, co czasem przeszkadza, to fakt, że zanim wysłucha pytania – chce odpowiadać – teza jest wpisana w jego wystąpienie. Taki szkoleniowy samiec alfa ;)

Bartosz Berliński wyraźnie skraca dystans ze słuchaczami – to niewątpliwie pomaga się skupić i z przyjemnością chłonąć wiedzę. A tej mu nie brakuje ; to na wskroś praktyk. Slajdy uzupełniane są licznymi przykładami i co na szkoleniu (szczególnie całodniowym) ważne – anegdotami i  żartami.

Cezary Lech wyglądał na słabiej przygotowanego. Dość ogólne slajdy, czasem równie ogólne podejście do materii. Mimo to, podczas jego części również można było wynieść sporo wartościowych informacji. Poza tym, wszyscy trzej Panowie to normalni sympatyczni faceci, posiadający przy tym nieprzeciętną wiedzę, którą chętnie się dzielą.

A czego się nauczyłem? Długo by opowiadać ; najlepiej odesłać Was na stronę z opiniami nt. omawianego szkolenia.  Jedno jest pewne – wiedza wyniesiona ze szkolenia oraz określona ilość pracy zaowocują poprawą jakości (i efektywności) moich kampanii w Google AdWords. Było (będzie) warto.