Infografika pochodzi z bloga KISSmetrics, a dokładniej stąd: http://blog.kissmetrics.com/2011-b2b-marketing-guide/.

• bardzo lubię to, co robię;
• trafiam na właściwych ludzi,
• w konsekwencji od dłuższego czasu wędruję z powodzeniem po naprawdę stromej (dodatniej) krzywej uczenia :-)

Dobre szkolenia z marketingu internetowego

Niezależnie od codziennej pracy i zbierania różnych doświadczeń – zawsze miałem „parcie” na dokształcanie się; forma dowolna.

Zebrałem zatem przeszło 100 książek na temat marketingu w Internecie (czytam, nie kurzą się). Przestudiowałem całą masę notek / wpisów z wszelakich źródeł zebranych w czytniku RSS oraz na forach. Przeszkoliłem się wreszcie z najważniejszych zagadnień wchodzących w skład ogólnie pojętego marketingu w Internecie.

Ze wszystkich form przyswajania wiedzy za najbardziej efektywne uważam szkolenia. Jakie szkolenia odbyłem i polecam? Kolejność przypadkowa.

IT Media

IT Media to warszawska firma specjalizująca się w szkoleniach z produktów Adobe. Ja miałem przyjemność uczestniczyć w 10 dniowym szkoleniu z tworzenia stron www.

Szkolenie tego typu warte jest polecenia każdemu, kto para się marketingiem w Internecie. Podstawowe zrozumienie konstrukcji stron internetowych – w tym HTML, CSS, PHP, MySQL* – to podstawa w tym fachu.

*Niektórzy pomijają ten etap przechodząc od razu do „MySWL” ;-)

Search Marketing Week

SMW to cykl tygodniowych szkoleń z marketingu internetowego; linki sponsorowane, pozycjonowanie (także w wersji dla profesjonalistów), E-mail Marketing, Usability etc.; prowadzonych przez ekspertów w poszczególnych dziedzinach.

SMW cieszy się sporą popularnością, bo jest to forma wygodna (intensywnie; raz, a dobrze) i w przystępnej cenie (tak, tak uważam).

Byłem w maju, wybieram się w listopadzie. Warto.

MaxROY

Ludzie z MaxROY-a to współtworzący Search Marketing Week. Od ich szkoleń zaczynałem; linki sponsorowane Google AdWords oraz SEO – optymalizacja i pozycjonowanie.

Szkolenia są bardzo dobre, szczególnie dla początkujących.

FirsteArts

Firma Andrzeja Sienkiewicza, znakomitego eksperta użyteczności serwisów internetowych (na jego koncie jest m.in. interfejs Onetu!).

Z panem Andrzejem mam okazję współpracować w Vattenfall-u. Oprócz szkolenia z użyteczności brałem udział w wielu spotkaniach projektowych, testach użyteczności itp.

Szkolenie, współpraca i doświadczenia – bezcenne!

SearchLab

Agencja SEM wyodrębniona z Agory. SearchLab przeszkolił mój zespół www, w Vattenfall-u, z optymalizacji i pozycjonowania.

Podsumowując

Wszystkie ww. doświadczenia, zebrana wiedza, udane projekty w ramach Szczepaniec.com, ale też wiele popełnionych błędów sprawiają, że czuję się w tym co robię coraz pewniej.

Bez dalszych opowieści polecam swoje usługi: produkcja www, e-marketing, doradztwo i szkolenia. Wszystko w służbie jakości Twojej obecności w Internecie.

Pozdrawiam i zachęcam do komentowania.

Jako, że wcześniej miałem już do czynienia z autorami (byłem na 2 szkoleniach organizowanych przez MaxROY.com) – po krótkim przewertowaniu książki nie miałem wątpliwości, że warto ją kupić. W dwóch słowach jest to pigułka podstawowej wiedzy na temat promowania swoich stron w Internecie.

Znajdziemy tu krótkie wprowadzenie do e-marketingu, rozdziały dotyczące reklamowania się w linkach sponsorowanych (Google AdWords), pozycjonowania, analityki internetowej, a także mniej „standardowych” metod promocji w Internecie. Książka ma niecałe 150 stron i daje się przeczytać w jeden wieczór. Dodam, że kosztuje 25 zł, co przy obecnych cenach książek jest kwotą naprawdę niewielką.

W recenzji tej chciałem przybliżyć pokrótce kilka ciekawych fragmentów (czy moich ich interpretacji) z omawianej książki. Dlaczego? Dlatego, że uważam je za szczególnie ważne przy budowaniu silnej pozycji swoich stron www ; lista jest subiektywna
i z pewnością nie wyczerpuje tematu.

Ranking naszego boksu reklamowego w Google AdWords to wypadkowa deklarowanej stawki za kliknięcie, atrakcyjności samego boksu i jakości przekazu reklamowego. Należy pamiętać, że poprzez odpowiednią optymalizację kampanii (zatem dbanie o jakość i trafność przekazu w stosunku do intencji użytkownika wyrażanych przez wpisywane frazy) – możemy tylko zyskać. Zasada ta – jeśli odkryta przez reklamujące się podmioty odpowiednio wcześnie – przekłada się wprost na pieniądze. Nie są one bowiem marnotrawione a skuteczność kampanii rośnie.

Zmieniający się Internet, zwyczaje użytkowników, a w ślad za tym zmieniające się wyniki wyszukiwania (w Google), sprawiają, że pozycjonowanie stron www zmienia swoje oblicze. Walka na śmierć i życie o pierwszą 10 w naturalnych wynikach wyszukiwania niejednokrotnie traci sens. Jest bowiem kosztowna, a równie wartościowy ruch można „ściągnąć” do naszego serwisu metodami alternatywnymi. Potrzebna jest świadomość zmian, jakie mają miejsce, czas i praca. Przykładem jest tutaj wykorzystanie tzw. universal search, czyli przykładowo pozycjonowanie się w YouTube, wyszukiwarce zdjęć, czy mapach Google-a.

Optymalizacja kodu strony (optymalizacja on-site) w wielu przypadkach jest bardzo prostą sprawą. Do zrozumienia najważniejszych zmian, jakie powinniśmy wdrożyć w promowanych serwisach, potrzebna jest podstawowa znajomość języka HTML oraz umiejętność wyświetlenia kodu strony (w popularnych przeglądarkach internetowych: Widok - Źródło strony lub Ctrl+U). Dociekliwi powinni spróbować znaleźć odpowiednie fragmenty kodu już po przeczytaniu tego wpisu. Zacznijcie choćby od swojej strony. Zwróćcie uwagę na odpowiednie znaczniki meta oraz na wszystkie te elementy, które zbliżają nas do tzw. semantycznego i użytecznego Internetu.

Ważniejsza od ilości linków prowadzących do naszego serwisu jest ich jakość. Zatem lepiej, aby: linki były naturalne i stałe, pochodziły z poważnych serwisów najlepiej powiązanych tematycznie i ich anchor text był odpowiedni. Ciekawym paradoksem jest tutaj fakt, że wg powyższych wytycznych najbardziej wartościowym (naturalnym) linkiem pozycjonującym jest link od… konkurencji (strona o silnej pozycji w wynikach wyszukiwania, powiązana tematycznie, która wskazuje naszą stronę używając anchor tekstu zawierającego interesujące nas słowa kluczowe). Z tego powodu (ale nie tylko) rozsądnym jest budowanie tzw. zaplecza, czyli – ogólnie rzecz ujmując – stron wspierających daną stronę w Internecie.

Warto inwestować swój czas w analizę ruchu w naszym serwisie. Opanowanie podstaw analityki internetowej nie jest trudne, a może dać nam sporo istotnych informacji nt. efektów naszych działań. Marketing w Internecie – choć jest dziedziną skomplikowaną – daję się bowiem świetnie mierzyć, czego w marketingu w tzw. mediach tradycyjnych często brakuje. Zdecydowanie najlepszym spośród darmowych narzędzi jest Google Analytics. Warto poznać to narzędzie nawet jeśli w praktyce nie będziemy wykorzystywać pełni jego możliwości.

Podsumowując, uważam, że autorzy omawianej książki po raz kolejny stanęli na wysokości zadania oddając do rąk czytelników wartościową pozycję, którą szczerze polecam każdemu.

Zachęcam do dyskusji i komentowania.

27 kwietnia, w Warszawie, odbył się drugi SEMcamp, czyli spotkanie branży SEM (ang. Search Engine Marketing, marketing w wyszukiwarkach internetowych). Spotkania organizuje Mariusz Gąsiewski, autor jednego z ważniejszych branżowych blogów – www.ittechnology.us.

O czym była mowa? Odbyły się 3 prezentacje: 1. Jak z AdWords czytać myśli klientów? – Piotra Marca, 2. Jak efektywnie mierzyć płatny ruch w wyszukiwarkach? – Avinasha Kaushika oraz 3. Pozycjonowanie szerokie na przykładzie dużego e-commerce – Dariusza Szpaka. Zainteresowanych odsyłam na bloga SEMcampu.

Jak było? Mogło być lepiej. (Na wstępie zaznaczam, że mówię o samych wystąpieniach i że nie chcę nikogo urazić ; w szczególności samego Mariusza, którego pracę na blogu i poza naprawdę doceniam.)

Dlaczego uważam, że mogło być lepiej? Szwankowała sama organizacja, czego wyrazem była fatalna jakość połączenia z drugim prezenterem. W efekcie mieliśmy pokaz slajdów, z „szumo-trzaskami” w tle. A wystarczyło wcześniej przetestować i ewentualnie nagrać audio, które odtworzone by było podczas spotkania. Nie pamiętam ile trwała prezentacja, ale był to czas stracony. Na otarcie łez pozostają slajdy, które udostępnione zostały uczestnikom spotkania.

Dwie pozostałe prezentacje były w porządku, ale z mankamentem, którego nie da się nie wytknąć… W „taglinie” bloga SEMcampu czytamy: „Cykliczne spotkania specjalistów branży SEM”. Ja do rangi specjalisty się nie poczuwam, ale co nieco wiem i chwała mi za to. Myślę, że wśród licznej publiki jednak mniej było laików, niż tych już coś wiedzących. Dla takiej grupy trzeba jednak przygotować coś więcej, niż oklepaną tabelkę ze statystyką długości fraz wpisywanych do wyszukiwarki, czy sekwencję AIDA.

Trzeba zastanowić się czego ci ludzie chcieliby się ode mnie dowiedzieć? Co wiem ja, czego oni nie wiedzą? – albo – wiedzą nieliczni? Uważam, że brak tego typu refleksji przy okazji prezentacji przed kilkudziesięcioma (więcej?) osobami (z branży!) to słabizna. Od kogo mamy się uczyć, jak nie od siebie nawzajem?

Tym razem krótko i krytycznie. Ale bez złośliwości, a raczej z troską o rozwój polskiej branży internetowej. Jak zawsze zachęcam do komentowania.

24 i 25 marca, w Warszawie (dzięki Tomek za gościnę!), byłem na szkoleniu z reklamy w Google AdWords zorganizowanym przez MaxROY.com. Tym razem będzie wyjątkowo miło – trójca: Tomasz Frontczak, Bartosz Berliński i Cezary Lech dali po prostu radę, pokazując jak należy przeprowadzić dobre szkolenie.

Jak dowiedziałem się o szkoleniu? Jako osoba z branży e-commerce, kiedyś w poszukiwaniu wiedzy znalazłem się na blogu SprawnyMarketing.pl. Tam musiałem zostawić maila, bo po jakimś czasie dostałem na skrzynkę naprawdę dobrze skonstruowaną ;) reklamę szkolenia. Krótkie rozeznanie zakończyło się rezerwacją miejsca.

Brałem udział zarówno w szkoleniu podstawowym (średnio zaawansowanym ; dzień 1) oraz w zaawansowanym (dzień 2). Pierwszy dzień był wprowadzeniem w tematykę AdWords i całościowym omówieniem tego typu reklamy, ale bez zagłębiania się w szczegóły.

Co ciekawe, nawet osoby bardziej zaawansowane mówiły, że znane im było większość zagadnień, ale Panowie z MaxROY.com tę wiedzę uporządkowali i usystematyzowali. Pojawiały się też typowe komentarze, że „o tym i o tym wiem od dawna, ale to wydaję się ciekawym pomysłem… spróbuję!”.

Drugi dzień obfitował w zagadnienia bardziej zaawansowane. Mimo to, prowadzący prowadzili przez niuanse AdWords dość sprawnie ; brawa należą się szczególnie za część o wyszukiwaniu słów kluczowych(!). Tutaj, pozwolę sobie na krótką ocenę prezentacji poszczególnych Panów (kolejność wg toku szkolenia).

Tomasz Frontczak ma w naturze logiczne przekazywanie myśli i wiedzy ; myślę, że wiąże się to m.in. z jego pracą naukową. Słucha się Go bardzo dobrze, bo mówi zrozumiale. Jedyne, co czasem przeszkadza, to fakt, że zanim wysłucha pytania – chce odpowiadać – teza jest wpisana w jego wystąpienie. Taki szkoleniowy samiec alfa ;)

Bartosz Berliński wyraźnie skraca dystans ze słuchaczami – to niewątpliwie pomaga się skupić i z przyjemnością chłonąć wiedzę. A tej mu nie brakuje ; to na wskroś praktyk. Slajdy uzupełniane są licznymi przykładami i co na szkoleniu (szczególnie całodniowym) ważne – anegdotami i  żartami.

Cezary Lech wyglądał na słabiej przygotowanego. Dość ogólne slajdy, czasem równie ogólne podejście do materii. Mimo to, podczas jego części również można było wynieść sporo wartościowych informacji. Poza tym, wszyscy trzej Panowie to normalni sympatyczni faceci, posiadający przy tym nieprzeciętną wiedzę, którą chętnie się dzielą.

A czego się nauczyłem? Długo by opowiadać ; najlepiej odesłać Was na stronę z opiniami nt. omawianego szkolenia.  Jedno jest pewne – wiedza wyniesiona ze szkolenia oraz określona ilość pracy zaowocują poprawą jakości (i efektywności) moich kampanii w Google AdWords. Było (będzie) warto.