Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych. Lista sprawdzająca wg Shari Thurow

autor szczeepan data 25 lutego 2010 kategoria Książki, Optymalizacja www, Pozycjonowanie

Parę dni temu odgrzałem sobie książkę pt. „Pozycjonowanie w wyszukiwarkach internetowych” autorstwa Shari Thurow (wydanie II). Książka jest absolutnym klasykiem i chcąc poszerzyć swoja wiedzę na temat promowania stron w Internecie po prostu trzeba ja przeczytać.

W rozdziale 4. Shari podaję listę sprawdzającą, która z pewnością przyda się Wam podczas prac nad optymalizacją Waszych witryn; listę przeredagowałem, nie jest ona podana tu w oryginalnym brzmieniu.

Czy treści w obrębie naszej witryny są faktycznie interesujące? Czy właśnie tymi informacjami zainteresujemy docelowych odbiorców?
Czy odrobiliśmy zadanie domowe w zakresie keyword research (badanie słów kluczowych)? Czy treści na naszych stronach zawierają odpowiednie specyficzne dla naszej tematyki słownictwo? Czy nie nadużywamy ogólników i marketingowej nic nie znaczącej „papki” słownej?
Czy poszczególne podstrony zoptymalizowaliśmy pod kątem większej liczby (Shari podaję liczbę 3) słów kluczowych jednocześnie? Rzecz w tym, aby nie mapować stron naszego serwisu ze słowami kluczowymi w skali 1:1. Byłoby to po prostu nienaturalne.
Czy tam, gdzie to możliwe, używamy słów kluczowych związanych z lokalizacją? Czy zbyt ogólnymi frazami nie konkurujemy na zbyt dużym obszarze?
Czy stosujemy najczęściej występujące odmiany słów kluczowych? Czy odmiany te wyznaczyliśmy na podstawie obiektywnej analizy, czy też zrobiliśmy to intuicyjnie? Analiza słów kluczowych zawsze powinna odbywać się na podstawie jak największej ilości obiektywnych danych.
Czy każda strona serwisu posiada unikalny zoptymalizowany tytuł (znacznik title)? Czy postaraliśmy się umieścić słowa kluczowe w odpowiednim miejscu tytułu? Czy zastanawialiśmy się jak tytuł będzie prezentował się na stronach wyników wyszukiwania?
Czy w tytułach stron próbowaliśmy użyć tzw. mocnej trójki (power combo)? Dla niewtajemniczonych: jest to metoda, w której staramy się dobrać takie 3 słowa, których kombinacje dają nam maksymalna liczbę sensownych fraz (słów kluczowych).
Czy najważniejsze słowa kluczowe występują powyżej linii przewijania (jest to hipotetyczna linia odcinająca stronę bez przewijania jej w dół)? Czy występują one na każdej zoptymalizowanej stronie?
Czy tam, gdzie to możliwe, umieszczamy słowa kluczowe w opisie odnośników (anchor text)? Teksty odnośników (wewnętrznych i zewnętrznych) są bardzo skuteczną „bronią” pozycjonerską.
Czy na każdej zoptymalizowanej stronie pamiętamy o jej naczelnym zadaniu? Czy umieszczamy poprawne wezwanie do działania (call to action)? Czy nie rozpraszamy użytkownika zbyt dużym bogactwem treści i odnośników?
Czy każda zoptymalizowana strona zawiera starannie przygotowany unikalny opis (meta description)? Czy przetestowaliśmy jak nasze opisy prezentują się na stronie wyników wyszukiwania?
Czy w elementach description występują zarówno słowa kluczowe, jak i wezwania do działania? Czy na stronach, gdzie bardziej właściwy jest krótszy opis nie próbujemy „upychać” słów kluczowych za wszelką cenę?
Czy na każdej stronie występuje niepowtarzalna lista słów kluczowych w elementach meta keywords? Czy używamy odmian, bądź słów z błędami (literówkami)?
Czy w widocznym tekście sekcji body strony zawarliśmy odpowiednie słowa kluczowe? Czy po pracach optymalizacyjnych główny tekst na stronie wciąż da się przeczytać? Innymi słowy: czy podczas optymalizacji tej części strony nie zapomnieliśmy o użytkownikach?
Czy elementy graficzne zostały opatrzone właściwymi tekstami alternatywnymi (atrybut alt)?
Czy jeśli stosujemy bardziej wyrafinowany (efektowny) mechanizm nawigacyjny dla użytkowników – to czy pomyśleliśmy też o stworzeniu drugiego prostszego z myślą o robotach wyszukiwarek?
Czy zadbaliśmy o mapę strony (spis stron i ważnych łączy, zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek)?
Jeśli w witrynie wykorzystujemy JavaScript, to czy zadbaliśmy o wydzielenie odrębnego pliku .js ze skryptami?
Podobnie dla CSS: czy wyodrębniliśmy style do odrębnego pliku .css?
Czy zdefiniowaliśmy na stronie jakieś przekierowania? Jeśli tak, to czy stosujemy przekierowania 301 lub strony z przekierowaniami są wyłączone spod działania robotów?
Czy nasze najważniejsze zoptymalizowane strony znajdują się w katalogu głównym witryny wraz ze stroną startową?
Czy jeśli któreś strony serwisu generowane są dynamicznie – czy zadbaliśmy
o krótkie przyjazne adresy URL? Czy da się je odczytać i ewentualnie zapamiętać ich strukturę?
Czy plik robots.txt, zawierający polecenia dla robotów wyszukiwarek, znajduje się w katalogu głównym serwisu?
Czy wykorzystujemy subdomeny lub podkatalogi, a zawartość każdego z nich jest unikalna i wartościowa?
Czy użytkownicy będą mogli łatwo zapamiętać nazwy, które nadaliśmy stronom naszej witryny? Czy nazwy te (tam, gdzie jest to możliwe) zawierają słowa kluczowe?
Czy użytkownikom końcowym prezentowana jest taka sama strona jak wyszukiwarkom?