Siakieś nowe – marketing nostalgii

Marketing nostalgii to zjawisko, które niedawno się nasiliło. Polega na przywołaniu i wykorzystaniu przyjemnych wspomnień związanych z produktem, który był kiedyś szeroko dostępny na rynku, lecz z różnych powodów z niego zniknął. Celem z reguły jest pokolenie Y, a przywoływane są wspomnienia (produkty) lat 90.

Przykłady? Frugo, Unitra, EB, Romet, Malma, Milky Way czy też Nintendo lub Datsun.

Zastanowiliście się, czemu zjawisko to w ostatnich miesiącach jest bardziej zauważalne? Odpowiedzi są dwie.

Po pierwsze upływ czasu. Pokolenie Y weszło w wiek, w którym ma pieniądze i pewien luz w podejmowaniu decyzji zakupowych. Millenialsów stać na emocjonalne zakupy.

Po drugie – ważniejsze – monitoring social media. Dyskusja o produktach przeniosła się już dawno do internetu. Monitorując tę dyskusję, można wychwycić moment, w którym ludzie zaczynają odczuwać nostalgię za konkretnym produktem i wykorzystać nadarzająca się okazję. (Zakładam, że właśnie tak weryfikowano część z ostatnich come backów.)

Miłego monitorowania :)

Brak komentarzy.

Dodaj komentarz