Archiwum | Zarządzanie marketingiem internetowym

RSS tej kategorii

Masz rację. Albo ja.

Analityka internetowa w Polsce przyjęła się już dawno, ale z moich obserwacji wynika, że jeszcze dużo wody w Wiśle upłynie, zanim będziemy robić to dobrze. Mam na myśli dwie rzeczy: ogólny brak kultury testowania oraz efekt HiPPO (Highest Paid Person’s Opinion, czyli szef ma zawsze rację). Na czym polega kultura testowania Kulturą testowania nazywam sytuację, w której jako zespół zgadzamy się co do jednego – że „zobaczymy”. W firmach posiadających kulturę […]

Przepis na marketing internetowy

W świecie są ludzie, którzy wiedzą „nic o wszystkim” (coś jak menadżerowie) oraz ci, którzy wiedzą „wszystko o niczym” (specjaliści). Spoiwem między tymi dwoma zwalczającymi się ;) grupami mogą być różne rzeczy, w tym standaryzacja, o której dzisiaj słów kilka. Do standaryzacji przekonałem się parę lat temu, gdy w jednej z korporacji tworzyliśmy – niemalże od zera – marketing internetowy. Umysły zacne, kreatywne, ale w pewnym momencie zbyt często padało w naszym […]