Jak zbudować stronę, którą znajdzie każda wyszukiwarka. Lista priorytetów A.Waltera

Do wpisu zainspirowała mnie lektura książki Aarrona Waltera, pt. „Witryny nie do ukrycia. Jak zbudować stronę, którą znajdzie każda wyszukiwarka„.

Za autorem książki chciałem zaprezentować Wam opartą na priorytetach listę czynności, które:

• pomogą odnaleźć użytkownikom Twoją witrynę
  w gąszczu innych,
• pomogą odnaleźć użytkownikom to, czego szukają
  w Twoim serwisie,
• pomogą zachęcić do powrotów.

Priorytet 1

• Opracuj dobrze napisaną oryginalną treść, która wpasowuje się w niszę i odpowiada Twojemu audytorium.
• Przyłóż się do keyword research, tj. do stworzenia listy odpowiednich słów kluczowych. Słowa umieść w strategicznych miejscach kodu źródłowego HTML. Gęstość słów kluczowych (keyword density) nie powinna przekraczać 7%.
• Używaj zgodnego ze standardami semantycznego kodu źródłowego. (Sprawdź co oznacza semantyczny kod źródłowy. Przy okazji chciałbym poinformować, że wkrótce na tej stronie znajdziesz słownik najważniejszych pojęć używanych w branży internetowej.)
• Przestrzegaj wszelkich wytycznych dotyczących dostępności stron internetowych tak, aby treść była czytelna dla wyszukiwarek.
• Twórz przewidywalne przyjazne wyszukiwarkom adresy URL.
• Zadbaj o dobrej jakości linki przychodzące i promocję swojej witryny na innych witrynach.
• Stwórz pliki robots.txt oraz sitemap.xml i powiadom główne wyszukiwarki o istnieniu pliku mapy witryny. Ewentualnie utwórz mapę serwisu w formacie HTML, aby ułatwić nawigację użytkownikom i wyszukiwarkom.
• Utwórz własne strony 404 tak, aby pomóc użytkownikom, którzy się zgubili.
• Zadbaj o to, aby kod JavaScript i treść we Flashu nie blokowały indeksacji przez wyszukiwarki.
• Analizuj ruch w serwisie szukając stron najlepszych i najgorszych. Odpowiednio optymalizuj swój serwis.

Priorytet 2

• Dodaj wyszukiwarkę wewnętrzną w witrynie.
• Zastosuj mikroformaty, aby informacje o wydarzeniach i dane kontaktowe nabrały charakteru przenośnego.
• Stwórz bloga i za pośrednictwem serwisów pingujących powiadamiaj katalogi blogowe i wyszukiwarki o nowych wpisach.
• Upowszechnij treść za pośrednictwem kanałów RSS.
• Postaraj się o wirusową wymianę treści, które publikujesz.
• Optymalizuj witrynę pod kątem wydajnego indeksowania.

Priorytet 3

• Zbuduj i rozwijaj listę mailową.
• Stwórz kampanię w Google AdWords (tzw. linki sponsorowane), aby zwiększyć liczbę odwiedzin Internautów.
• Wspieraj swoją witrynę poza Internetem poprzez reklamę w prasie, radiu i innych kanałach.

Czas zainwestowany w poprawę wyszukiwalności Twojej witryny jest bezcenny. Działaj konsekwentnie i cierpliwie, a efekty przyjdą na pewno.

PS
Książkę A.Waltera czyta się znakomicie. Jest, co prawda, napisana językiem technicznym, z myślą o programistach i webmasterach, ale nawet mniej zaawansowanym czytelnikom zapewnia sporą dawkę bezcennej wiedzy (przede wszystkim z zakresu pozycjonowania, ale też użyteczności).